用户需求升级 服装个性定制被天猫京东看好

个性定制能否搅动服装电商行业这一池水？2016年，天猫京东先后在服装类目下发起个性定制有关营销活动，而原创设计一词也受到了越来越多消费者的追捧。易万佳天猫店铺转让指出，服装行业在B2C模式的电商形态下依然无法克服库存压力，C2M模式的个性定制为服装业带来新的契机。但由于消费者提供的数据有时并不全面或者准确，量体裁衣依然需要在线下完成。

近年来，我国服装行业集体陷入困顿，为了转型自救，传统服装业纷纷涉足电商，不过，在竞争日益激烈的当下，电商也不是所有传统行业的救命稻草。尤其是对服装行业来说，B2C模式的电商形态依然无法克服库存压力，而近两年，C2M(Customer-to-Manufactory)概念开始走入人们的视线。C2M即顾客对工厂，是一种反向定制的新型电子商务模式。从理论上说，C2M实现了用户到工厂的直连，去除所有中间加价环节，连接设计师、制造商，能够为用户提供高品质、平民价格，个性且专属的商品。C2M模式还颠覆了从工厂到用户的传统零售思维，由用户需求驱动生产制造，通过电子商务平台反向订购，用户订多少，工厂就生产多少，消灭了工厂的库存成本，工厂的成本降低，用户购买产品的成本自然也随之下降。

消费者对服装面料、款式个性化需求和穿着品位的不断提高，使私人订制成为了一种新的时尚和生活方式。服装企业只有顺应消费变革趋势，抓住消费者的核心需求，不断提升消费者的体验，才能走得更好更远。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，个性化定制、一人一版的前端用户体验，意味着后端供应链的改造和重构。但要改变传统服装行业的供应链模式，却并不是一件容易的事。天猫需要推动的定制品牌必须面向大众消费者，否则市场过于单一小众。缩短生产周期也能提升消费者的购物体验，但前提是质量不打折扣。

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