退出春节红包大战 微信和支付宝仍在争夺客户

今年春节去哪里抢红包？在支付宝暗示今年没有红包大战一个星期后，12月28日，微信事业群总裁张小龙也明确表示，今年春节不再有微信红包营销活动。易万佳网店转让指出，伴随着移动支付的成熟，春节红包成为用户熟悉的产品之后，再也无法取得刚推出时的轰动效果。而且支付宝和腾讯的AR实景红包将用新玩法吸引客户。

作为支付工具，支付宝比微信支付的入局时间要早很多，但是进入移动互联网时代后，至少在两年前用户主要是在PC端使用支付宝，在移动端还没有建立使用场景，可以说支付宝在移动时代下是不行的，但是微信支付用红包提高了用户普及度之后，让用户接受并且完成了绑定银行卡这一重要的操作步骤，支付宝跟随这一战略重新在移动互联网上抢得了一席之地，现在双方都赢得了一部分市场，如果微信支付继续参加红包大战，说不定支付宝会继续扩大优势。

在用户对传统红包产品出现审美疲劳后，除了增加科技因素提升趣味性和互动性别无他法，两家公司的竞争目的依然是对用户展开频率和黏性的争夺。AR实景红包基于LBS+AR+红包的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富很多。AR红包其实只是红包形式的变体而已，支付宝和QQ希望利用新的玩法吸引到目标用户。在易万佳出售淘宝店铺看来，春节红包大战完全停止不太可能，不过形式会发生变化，原来是以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，未来会逐渐"去中心化"，由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法。

支付宝与微信支付相比，缺少社交场景带来的强大粘性。此前，支付宝推出的校园日记和白领日记得到了众多批评。近日，有消息称支付宝圈子团队负责人已被撤职，新任负责人来自阿里系，花名为芳菲。而针对圈子后续的发展，有蚂蚁金服相关人士表示，圈子或许未来将更多帮助企业提供社区运营能力，以此和支付宝的业务场景形成自然链接。

猜你喜欢