进口跨境电商增速快于出口 懂互联网营销很关键

近年来，进口跨境电商呈现高速增长态势，增速快于出口跨境电商。中国人出国游时那种旺盛的购买力让国外品牌商意识到中国确实是一个不得不做的市场。易万佳天猫出售指出，国内的消费早已从标准化、大众化的消费进入到个性化、定制化消费的阶段，当国内品牌无法满足这种需求，国外品牌就能趁虚而入抢占市场。在国内产业升级的漫长进程中,这一需求缺口将持续扩大,将大大有助于跨境进口电商的蓬勃发展。

据悉，进口跨境电商在整个跨境电商交易额的占比已从2010年的7.3%增长到2015年的16.9%，2016年上半年这一占比达到19.6%，增速快于出口跨境电商。有数据显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达4.49万亿，占83.1%，跨境进口交易规模达9072亿，占16.9%。

进口跨境电商高速增长背后的原因除了国内消费者旺盛的需求以外，还有国家在政策层面的疏导，原先限制进口跨境电商的因素(物流、支付、通关、税收等)被打通，使得跨境进口成为可能，因此连接内需外供的进口跨境电商迎来了高速增长。国外品牌，特别是欧洲、日韩等二三线品牌，以前是很难进入中国市场的，现在通过跨境电商的模式在成本等方面都会降低一些。

在中国市场，通过跨境电商进来的国外品牌和国内电商品牌的竞争势头如何?在电商层面，很多国内品牌在前面几年已经打败了国外品牌，因为他们反应速度快，更比较了解中国消费者。互联网营销这一块是否做得够好很关键，让很懂互联网营销的人才去做线上市场，这样的品牌才能在竞争中胜出。

虽然现在进口跨境电商发展势头很好，但也存在一些瓶颈。关键是一些平台上产品的溯源问题，因为会存在假货。此外，税收对进口跨境电商的发展也是一个很重要的因素。在易万佳淘宝店出售看来，跨境电商行业的发展格局和竞争要素。未来跨境电商的竞争将围绕着提升消费者黏性、提升供应链管理水平、提升仓储物流服务质量这三大方面展开。

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