双12全天快递1.76亿件 线下参与度更高

来自国家邮政局的监测数据显示，12月12日全天，邮政企业、快递企业共揽收快递包裹1.76亿件，比去年同期增长55.75%。易万佳网店交易指出，相比线上京东买N免一、淘宝广撒红包、苏宁低至五折的单调线上玩法，今年的线下花样更多，可以说力求吃喝玩乐无所不包，异常热闹。其中餐饮5折优惠十分给力，商超优惠力度虽不比往年，也吸引了不少人群涌入。

据悉，国家邮政局表示，针对双12产品结构异于双11，以及今年春节更早导致双12与年货节几乎重叠、部分地区土特产品集中发货等情况，各主要快递企业在场地、运力、人员等方面做了相应准备，并将延续双11期间错峰发货，均衡推进等服务保障措施，继续抓好服务与安全各环节工作，努力确保快件及时安全送达客户手中。

双11的余温还未褪去，双12已经翩然而至。电商平台间的战火再次点燃。①淘宝：今年的双12被命名为要爱要爱淘宝亲亲节，有别于双11的一天决一胜负模式，打起了京东惯常使用的长期作战路线，从12月1日凌晨开始广撒红包，并于今天一次性使用。②京东：在此期间打出了买N免一的广告，依然是长线作战，从一个星期前开始预热，也是今明两天达到折扣最低的高潮阶段。③苏宁：双12则放话抢好货、低至五折，但总体来看与淘系的促销颇为相似。不过双11刚过，消费者近期的消费欲望被透支较多，因此双12期间的订单量并不会给刚刚经历过双11物流噩梦的快递企业和自建物流团队带来多大困扰。

相比线上几个巨头的常规性造节促销手法，今年线下的双12参与度更高。上街买饮料甜点、吃个早中晚餐、逛个超市，甚至在水果摊买些水果，都遇到了双12的易拉宝广告、彩页小广告以及几位大妈的口头广告，真心想忽视双12都有点困难。而这些线下的店铺参与双12很明显有个特点，依附于支付宝、微信支付甚至是银联等移动支付平台。

今年的移动支付促销方式一改以往的立减方式，更多以满额返券、随机立减等方式。易万佳天猫商城转让从中可以看到，整个商业模式的改善，不再单纯求一次性消费增长，不再仅靠价格优势吸引消费者。

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