内容领域的烧钱大战不同于O2O的不盈利

在2014年-2015年的上半年，投资者偏爱O2O；到2016年，内容分发的市场迎来投资热潮。热闹过后是行业加速洗牌，能活下来的已是成功。易万佳天猫店铺转让指出，BAT在内容领域大战的号角已经吹响，一场猛砸内容的烧钱大战正在血洗整个互联网市场。微信公众号疯狂吸粉走在行业前列，百家号斥资100亿加速内容布局，阿里系的UC在2016年全年动作不断。

可以说，2016年是各个内容平台疯狂补贴内容创业者的一年。从年初企鹅媒体平台的芒种计划开始，全年补贴不断。今年8月一点资讯推出点金计划，9月份今日头条推出新一轮的内容补贴计划。10月份百家号又杀入局中，号称要拿出100亿对内容生产者进行分成，12月1日UC公布了UC订阅号的W+量子计划，要用10亿人民币补贴分成。过去今日头条和一点资讯两强争霸的资讯市场，在今天直接变成了BAT的三足鼎立大势。

此时内容平台纷纷烧钱，这种庞大的补贴计划让人不禁想起了2014年-2015年O2O行业的疯狂，彼时的滴滴优步、外卖平台等O2O项目烧钱不断，两者烧钱的套路如出一辙。大多数O2O项目直至今天还是不盈利的巨婴状态。正是如此，今天不少人在问，内容创业是否也在经历虚火的上半场?尤其是在9月份那次微信阅读刷量的事件一夜曝光之后，越来越多的人对内容创业这个概念提出了质疑。未来究竟能否盈利，商业逻辑究竟是怎样的?一旦这个问题接不上去的话，这说明故事根本无法讲通。

O2O项目与内容创业有着很大的不同，后者为内容创作者的商业化铺平道路，已经能够有很好的盈利。在易万佳天猫旗舰店转让看来，内容这片红海虽然是红海，但和O2O你死我活的白刃战完全不一样，这是一场更考验资源整合的战争。虽然面对的都是C端用户，但B端的内容创业者也在极力和所有平台都打好关系，各个平台事实上是共生共存的关系，唯一的区别在于谁家更能培育出更良性的生态。

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