天猫双11超30个家居品牌破亿 数据被质疑

看到双11数据榜单，有人欢喜，有人质疑。欢喜的自然是商家，双11销量暴涨背后无论有无利润，都能帮助店铺增加粉丝量和提升知名度。质疑的大多是媒体人，他们难以相信有这么多真实的订单会发生在这一天。易万佳天猫店铺转让指出，电商时常因刷单或其他数据造假而被人诟病，行业应公布相关数据，接受社会监督。行业需要真实的交易数据来正本清源，而不是虚构的繁荣蒙混过关。

据不完全统计，2016年11月11日这个双11购物狂欢的日子，家居界超过30家品牌冲进亿元俱乐部，包括PINGO国际、实创、家装e站、林氏木业、全友、顾家、雅兰、华日家居、九牧、箭牌卫浴、索菲亚、梦天木门、TATA木门、东箭、大自然、贝尔、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、aok多喜爱家具、东鹏瓷砖、诺贝尔磁砖、百安居、东易日盛、欧普照明、奥普、友邦集成吊顶等。

阿里透露的不完全数据让人吃惊：司米橱柜官方旗舰店的激光封边技术3D镭射板单品销售额双11当天突破1000万元，售出的橱柜展开面积可以铺满108个篮球场;欧普照明双11创纪录售出智能灯具5万套;飞利浦照明官方旗舰店HUE系列智能互联灯具单日销售额超过其2016年4月上市以来中国市场的总成交额。不过，繁荣的销售数据，却让人不禁联想到之前媒体曝出的刷单丑闻。

即使不考虑刷单的因素，双11也并非表象那么繁荣。有业内人士向易万佳天猫旗舰店转让揭露了繁华的双11背后的真相：首先，破亿元的销售额并非双11那天24小时内创造出的业绩，在双11之前，各大品牌都以预售、领券等方式进行了蓄水，在双11当天通过电商平台交款，算做当天的销售额，时间长达两三个月;其次，打着线上线下融合的旗号，将全国所有线下的订单转移到网上成交，从而拉高双11的业绩;第三，通过提前预售的方式，以低价、送礼等方式透支未来销售，让消费者在双11下单，搭上之后三四个月甚至半年时间来消化。

为何一众品牌都纷纷追求破亿呢？答案显然在双11的影响力上：只要上了双11的销售排行榜，企业的名气就大大增强了。借助双11的超强关注度，打响自己的品牌，相当于做了一次无比成功的广告营销。

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