张勇复盘阿里双11 提出新目标
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复盘双11,一天1207亿元是如何创造出来的?,1207亿元对阿里来说是走向未来五新——新零售、新金融、新制造、新能源和新技术的起点。面对靓丽的成绩单,张勇提醒全体阿里员工:要做好双11的物流、售后服务,并认真复盘,总结沉淀。易万佳购买网店指出,双11的数字只是一个符号,我们要去追求数字背后的创新。营销和技术创新,让双11越来越好。
今年双11开始的时候,阿里就提出了四个主题:娱乐互动,国际化,无线化个性化和全渠道,阿里在这四个方面做了很多尝试,也有漂亮的答卷。无论是在互动性娱乐性上,还是在无线化个性化上,都走出了非常坚实的一步。全球化方面,今年的全球买、全球卖也跨出了非常坚实的第一步。至于全渠道,今年阿里跟很多线上线下店铺的连接,给消费者带来了很多新的体验,带来了很多新的乐趣。今年双11在市场端有很多好玩的东西,包括广告创意。比如,把天猫平台上很多国际品牌广告的Slogan,就Ending加上Slogan连接在一起,组成了天猫广告。
今年零点时分阿里创造了一个新的纪录,实现了订单创建每秒17.5万笔的高点。今年支付设计的顶峰上面停留超过十分钟的时间,非常了不起。今年也是阿里在技术上非常重要的一步,集团大促上云,真正把阿里云基础设施和集团电商的基础设施真正合一,今年有超过65%的核心交易结构是在云上发生的。在技术上还有很多有意思的东西,比如全站的个性化,极大提升了平台效率,显示个性化算法已经成为整个集团的基础设施。
双11以后做什么?易万佳天猫转让平台了解到,张勇向员工提出了新目标。他说,在新零售上,要探索品效合一的全域营销、娱乐化营销。在新技术上,要更大力、更前瞻地投入到人工智能、AR、VR等未来技术的研发中,并思考如何实现技术和商业的完美统一。在新能源上,不仅要做到一切业务数据化,更要考虑一切数据业务化,即基于大数据寻找产生新业务的机会。在新制造上,淘宝要承担新的使命,利用新制造的机会进化升级,实现真正的C2B。
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