解析跨境电商前脚“双11”后脚继续“黑色星期五”

时间:2021-06-04 04:43:52
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来源:易万佳

随着双11的临近，跨境电商竞争也日渐加剧。国内电商巨头以及海外电商企业瞄准消费升级需求，纷纷加码发力跨境业务。今年阿里将全球化定为主题之一，阿里巴巴集团相关负责人表示，今年双11海外商家不仅可以把商品卖给国内用户，也可以卖给海外用户。

易万佳淘宝店铺出售转让官方相关人员指出，支付宝目前已全面支持全球收全球付，服务覆盖全球超过200个国家和地区，港台消费者可直接用信用卡和八达通付款，最快两天到货。此外，天猫平台上第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式。据了解，目前许多境外品牌对中国消费市场十分看好，但很多境外品牌和商家由于此前未进入过中国，对市场和进口流程缺乏了解，而海淘、代购、跨境电商平台的出现，使他们有机会有渠道试探性进入。

中国双11的火爆，惹得众多境外品牌商和贸易商很眼红。据悉，英国第二大超市Sainsbury's在其社交网络账号下，公开进行双11的宣传。瑞典空气净化器品牌Blueair、西班牙年轻品牌Oysho、美国喜达屋集团、亚航等海外品牌，亦纷纷在其官网、官微刮起双11旋风。但值得一提的是，双11期间，国内部分跨境电商虽然也积极参与，并发力其中。然而，不少跨境电商亦强调，双11之后的黑色星期五(以下简称黑五)才是他们发力的重点，而双11，只不过是热身。

据了解，黑五是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。在这天，美国商场都会推出大量的打折促销活动。国内跨境电商兴起后，黑五便被引入，演变成规模更大的消费狂欢节。唯品会、洋码头、淘世界等亦纷纷表示，黑五值得期待，届时会有比双11更大的动作。

易万佳淘宝店铺出售人员了解到，跨境电商在近一年的发展速度较快，今年参加双11的力度也会更大。对很多跨境电商来讲，除了‘双11’还在关注‘黑五’的活动，有些更多把精力放在‘黑五’上。甚至部分跨境电商将发力重点放在黑五，一方面不愿与国内电商正面交锋，避开价格战，又可腾出更多时间备货、布局物流;另一方面，跨境电商们希望营造品质消费，而海淘消费者对货品种类、品牌、品质、服务亦有更高要求。有数据显示，去年黑五在国内的消费趋势就展现出个性化、多元化、反爆款模式，而轻奢品、服饰类占据黑五国内销售的主流地位。

总之，随着消费的升级，使得国内部分商品不能满足用户新生的或改善的需求，而进口商品在很多方面正好与消费者的期望相契合，经营进口商品就成为一个新兴机会。但易万佳官方提醒，消费升级不仅仅是表面看到的从购买中国商品到购买外国商品的变化，更重要的是中国消费者在消费心理、消费形态、消费方式的改变。

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