天猫双11微博红包分会场玩法升级推陈出新

易万佳获悉，微博分会场已于10月21日开启了双11红包活动。其玩法主要是以头条文章为内容原型，使用名人进行导购，粉丝转发领取红包，将粉丝流量引至电商处。今年的双11，微博分会场的红包玩法将在去年基础上，伴随用户阅读习惯将全面升级。借助微博内容平台和社交媒体的优势，把账号属性和商品推荐有机联系起来，实现更好的传播和购买转化。

据易万佳天猫转让平台了解，此红包活动分为三轮，历时半个月。第一轮由明星、微博人气博主组成，以向粉丝推荐双11随身商品为内容；第二轮邀请里约奥运会的中国明星运动员加盟，跳高明星张国伟，女排明星惠若琪等，以公开私物的形式发声；第三轮，由英国、美国等其他国家机构、媒体组成，微博的内容是推荐不同国家的货品。微博在内容上，分为新品首发、全球好物大赏、厉害了的尖货、低价有好货四个阶段小主题，每隔5天更换一次。前半阶段主要从内容出发做营销，后半阶段主打价格介绍。

上线当天，微博红包分会场访问量就达836万次，相比去年增长5.4倍，访问人数超过414万人，同比增长8.7倍。截止10月26日，参与抢红包用户累计超过140万人，有65万人抽取到天猫双11红包。双方也通过微博红包、名人明星、社交电商等方式全面将本次双11逐步推向高潮。

除了微博红包外，本次双11天猫联动整个微博平台的力量进行传播，运用开机报头、热门搜索、热门话题等优质广告资源进行推广。在内容营销上更是推陈出新，在去年以娱乐明星和KOL为主要传播节点的基础上，今年联手体育明星、媒体、机构和大使馆一共六大类账号一起推广天猫双11，传播覆盖更多的微博人群。在内容上也充分发挥微博的优势，结合各自账号的特点，用粉丝带动传播。

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