亚马逊中国全球开店重点推M2C

距离亚马逊中国上线亚马逊全球开店制造+项目快满一个月了。关于这个项目，卖家想必有不少疑惑。易万佳网店交易平台指出，对于M2C（Manufacturestocustomer生产商直达消费者）模式，跨境电商从业者们并不陌生，但是，虽说在业界存在转型成功的企业，但数量并不多。对此，亚马逊将针对制造商提供专门的服务和运营支持。

由于工人、土地、资源的成本上涨，导致中国在供应链制造业方面已经不是最有成本竞争力的国家了，而OEM（即代工生产）永远都是以成本为主的生产环节，所以一些OEM的订单已流失到其他的新兴制造国家，比如说印度和越南。在上述的环境因素导致下，目前制造商的接单越来越少，而渠道商和品牌商也在把价格越压越低，制造商的利润也变得非常低。但实际上，中国的制造商在科技和生产能力方面还是全球领先的。由此，亚马逊中国所看到的新机会——成为制造商直接接触消费者的、无中间商的高利润出口销售渠道。

传统工厂要做跨境电商所面临的五道坎。第一道坎：市场定位。市场定位决定着企业发展的方向和相应资源的投入，但这是制造企业在OEM代工模式中完全欠缺的经验。第二道坎：对海外市场的理解。包括海外政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题是制造企业需要面对和了解的问题。第三道坎：品牌建设。在品牌建设和推广方面，制造企业过去几乎是毫无经验的。第四道坎：运营模式。线上运营与线下运营是完全不同的两个环境和思路，而从B2B转换B2C直接对接消费者，从批量的代工到逐单销售，也会是很大的转变。第五道坎：人才储备。以上所有的运营与管理都需要具有跨境电商运营经验的团队来负责，如何招募或培养具有这方面经验的人才，这部分人员如何与传统的采购、生产等部门相配合、传统生产制造和电商文化的融合等，是制造企业需要思考的问题。

2016年亚马逊全球开店在中国有三大战略重点：第一，和卖家合作给全球消费者提供高品质产品；第二，让更多制造业通过跨境电商渠道走向海外市场；第三，持续提升卖家体验。俨然，以制造端为重心的M2C模式已成了亚马逊中国全球开店今年布局的重中之重。

此外，易万佳淘宝店铺转让了解到，在亚马逊中国的整个制造+项目中，对制造商商家的支持主要以卖家服务为主，但不会提供流量扶持。

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