线上服饰B2C市场增长迅猛 天猫独占鳌头

天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势，洞察线上潮流服饰剁手党的败家历程。易万佳天猫出售指出，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额成为行业TOP1。而随着年轻一代的成长和经济水平的提高，线上消费者对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。

据悉，报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2020年规模将过万亿。凭借庞大的用户基础，天猫市场占有率进一步提高，2016年第二季度份额增长3%。2016年，阿里平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻，丰富的品牌则不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引，形成了良性循环。

同时，品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。报告认为，消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化，是2016线上服饰行业的六大趋势。基于阿里平台超4亿用户的消费数据，报告还预测了2016年秋冬最新潮流趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。

在穿衣风格上，北上广追求精致去繁化简，内陆城市则偏爱时尚酷炫街头风。此外，易万佳淘宝店出售从报告中看到，高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大，俨然已经成为年轻人穿衣风向标。惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销，即更加注重线上推广，特别是直播和时尚博主推荐。

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