告别低价促销 家电企业做电商推陈出新

家电企业不再拒绝电商，相反目前他们在积极参与电商的促销活动，比如双11。以前靠低价带动销量，现在开始靠科技元素吸引用户关注，比如智能电器。易万佳淘宝店铺转让指出，在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下，家电企业必须转变思维，更好地转型升级，更多地靠近消费者。

线上电商平台，卖的都是便宜货;线下实体店，用户体验无人能比。这是恪守线下的商家们的想法。而只在电商卖货忽略线下体验的想法也是不可取的，君不见多少线上品牌都开起了线下店。线下的大量实体店老板们，纷纷指责线上电商渠道只会卖低价、便宜货。但是让大量线下家电实体店引以为荣的用户体验，却迟迟没有在一线市场上，找到用户的突破口和商业需求的引爆点。大量的家电实体店，毫无意外地陷入一轮持续倒闭、关门的通道。而且，未来2-3年至少还有两三成的家电实体店，要关门歇业。与此同时，线上电商渠道巨头们，在过去几年以来，却以"无人可档"发展势头，在中国家电零售市场上"势如破竹"扩张着，几乎没有遭遇强敌的阻拦，比如京东和天猫家电。

一方面，从去年以来一轮由线上电商渠道主导的线下扩张、布局和融合变革大幕，已经全面拉开。另一方面，早在多年前，一大批家电连锁巨头，也开始纷纷集体触网，拥抱线上的电商平台。拼开线下实体店，与线上网店的双线扩张。过去两年，规模驱动成为家电企业的策略，为了争夺市场份额，家电企业之间大打价格仗。如今，家电企业经营转型的思路是要从规模导向转变为追求增长质量。在互联网+背景下，智能化已经成为趋势。家电行业纷纷智能化布局，抢占入口。

在易万佳淘宝网店转让看来，家电企业告别电商渠道的低价促销，在产品功能上推陈出新，抢占高端市场大有可为。

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