阿里妈妈2016双11营销宝典

电商早已不是当年通过简单的价格战就能获得流量的时代，商家们需要运用工具才能玩转促销。只有当商家明确自己的定位，为自己店铺的受众画出精准的画像，才能够靶向发力。利用技术和数据去预测消费者的诉求，让营销更加精准。为此，易万佳总结了阿里妈妈2016双11营销宝典。阿里妈妈着力大数据赋能营销体系，通过智钻、直通车等营销产品，为商家精准定位受众。

对于打细分市场的商家来说，与消费升级相对应，营销端同样也要升级，从过去大规模的人群覆盖、品牌曝光、大流量的规模运营，转向细分定向化的智能化大数据营销。从单纯关注消费者的价格需求，到综合考虑消费者的多重需求。不同地区的商家营销手法也不同。不同于靠近产业集群的珠三角地区以及靠近电商中心的杭州地区偏好通过高营销投入获得高销售额，上海地区的商家在电商营销方面更侧重流量的精细化运营，以保持稳健的增长态势。

智能营销成备战双11利器。从今年整个淘宝无线端发展来看，消费者越来越追求个性化的产品和消费体验，他们更能够接受为自己量身打造的店铺页面和产品信息。从平台的角度来说，它需要为消费者剔除低效的信息，帮助他们更快更直接地找到感兴趣的内容；从商家的角度来说，它们需要明确自己的定位，来锁定自己的潜在用户，这样可以更精准地投放营销预算，从而获得更高的回报。今年双11，商家营销指向的是有明确画像的个人，而不是以往泛泛而谈的流量，智能营销帮助商家对接精准人群，在双11如此大流量过境之际，互联网的商业环境被智能推向了更高效的阶段。

此外，易万佳淘宝店铺出售认为，今年是阿里妈妈从大数据营销走向智能营销的转折之年，这两者的区别是，前者把数据作为一种参照，而后者，数据已经工具化并且融入产品，商家可以实现一键设置功能。

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