解读《天猫2018年度商家续签资质标准一览表》新鲜出炉

近日，天猫官方公布了天猫2021年度商家续签资质及标准正式出台，将从2016年10月1日其正式实施。下文就是易万佳天猫转让平台官方相关人员了解到的《天猫2021年度商家续签资质标准一览表》说明。

1，参加天猫2021年度续签的商家，需符合下述续签考核标准、专营店品牌授权链路及《天猫2021年度商家续签资质标准一览表》(预计2020年10月份公布)的要求，考核周期为2016年10月1日至2020年9月30日，如不符合上述任一一项，天猫将不再与您续签下一年度的合同。合同开始时间在2016年7月1日及之后的商家无需参加店铺评分、销售额及部分类目特殊标准的考核。

2，涉及跨类目经营的商家，按照店铺主营类目相对应的标准进行考核。

3，专营店商家所经营的品牌，不符合专营店品牌授权链路要求的，2021年1月1日起将取消对应的品牌授权。

4，续签考核标准中的店铺销售额是指，在协议有效期内，商家所有交易状态为交易成功的订单金额总和(虚假的交易订单等违规订单除外)。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额及一级类目名称为其他项下的交易金额。

5，授权链路级数说明：以商标持有人为源头的一级授权，是指商标权人授权商家销售其品牌的商品。以商标持有人为源头的二级内完整授权，是指商标权人授权某公司销售其品牌商品，该公司授权商家销售该品牌商品，商家需提供商标权人给予某公司的授权书及某公司给商家的授权书。以此类推以商标持有人为源头的二级/三级/四级内完整授权。例如，商标权人授权A公司销售其品牌的商品(视为一级授权)，A公司授权B公司销售该品牌的商品(视为二级授权)，B公司授权商家销售该品牌的商品(视为三级授权)。

6，该标准在法律允许范围内如需调整，天猫将依法提前公示并通知商家。

天猫2021年度各类目续签考核标准一览表

天猫2021年度各类目续签考核标准FAQ

问：我需要参加2021年度续签考核吗?

答：《天猫2021年度各类目续签考核标准一览表》的考核对象为合同开始时间在2016年7月1日0时之前的商家，考核周期为2016年10月1日0时至2020年9月30日24时。

注：

1. 图书音像、话费通信等类目的旗舰店无需参与考核，详情可查看《天猫2021年度各类目续签考核标准一览表》。

2. 合同开始时间在2016年7月1日0时及之后的商家无需参加2021年度续签店铺评分、销售额及部分类目特殊标准的考核，但仍需符合专营店授权链路及《天猫2021年度商家续签资质标准一览表》(预计2020年10月份公布)的要求。

问：什么时间开始2021年度的续签?

答：2021年度的续签预计于2020年10月份开放续签入口，更多信息请关注2020年10月份公布的续签公告。

问：哪里可以查看2021年度的续签考核数据?

答：天猫会提供续签数据看板，您可以登录【商家中心】—【天猫商家名片】模块查看。

问：如果我不符合续签标准，怎么办?

答：天猫将不再与您续签2021年度的合同，您的店铺经营到2020年12月31日24时合同自动终止，更多信息请关注2020年10月份公布的续签公告。

问：2021年度续签标准主要有哪些维度?

答：您需要同时满足：

1. 2016年10月1日0时至2020年9月30日24时期间店铺销售额满足对应类目考核标准;

2. 2016年10月1日0时至2020年9月30日24时期间店铺评分(DSR)满足对应类目考核标准;

3. 彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、购物提货券/蛋糕面包、手机等类目需满足对应类目特殊考核标准;

4. 符合《天猫2021年度商家续签资质标准一览表》(预计2020年10月份公布)的标准。

如您经营的是专营店，还需确保不少于2个品牌满足授权链路级数的要求。

问：若店铺经营多个类目，按照哪个类目的指标进行最终考核?

答：商家考核期内，天猫会依据商家在考核期结束当日店铺主营类目进行考核。

举例：店铺内同时经营女装/女士精品、女鞋、童装/亲子装三个类目，若考核期结束当日主营类目为女装/女士精品，则依据女装/女士精品类目考核指标进行考核。

注：

主营类目指类目主营率在商家店铺中排名第一的类目。

类目主营率=(类目近28天成交额/店铺近28天成交额)*50%+(类目当天在线商品数/店铺当天在线商品数)*50%。

问：店铺销售额、DSR的计算维度是什么?

答：

1.店铺销售额是指，在协议有效期内，商家所有交易状态为交易成功的订单金额总和(虚假的交易订单等违规订单除外)。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额及一级类目名称为其他项下的交易金额。

2.店铺评分(DSR)，本次考核的是最近180天的描述相符、服务态度、物流服务三项数据的店铺动态评分;举例：DSR均值小于4.7的天数累计≤127天指在考核期间店铺动态评分小于4.7分的天数总和小于等于127天。

问：什么是售后服务综合指标?

答：售后服务综合指标是包括纠纷退款率、退款完结时长、退款自主完结率三项指标的一个综合评估数据，取值范围为近28天，其中三项数据对综合指标的影响占比约为3：2：1，综合指标以排名占比的形式展现与同行的对比。

1. 三项指标的具体计算逻辑如下：

纠纷退款率：近28天，(售中+售后)判定为卖家责任且生效的退款笔数/支付宝成交笔数;(购物提货券>食品提货券>大闸蟹券类目除外)

退款完结时长：近28天，退款完结(售中+售后)总时长/退款完结总笔数;

退款自主完结率：近28天，商家自主完结退款(售中+售后)笔数/店铺完结退款总笔数;

2. 售后服务综合指标查看方式如下：您可以登陆【商家中心】-【商家成长】-【体检报告】-【客服】-【售后】查看。

问：专卖店的授权级数有要求吗?

答：有，所有店铺要求一级授权。商标权人的全资子公司、在华全资子公司、国内唯一总代理等出具的授权可视为一级授权。

问：我在申请入驻环节提交的商标已经无效，重新申请注册该商标，能满足2021年度续签的审核标准吗?

答：不满足。如您的商标已失效，自2015年7月1日0时起新申请取得的商标受理通知书，均不予认可。

问：专营店里只有2个品牌的授权级数满足要求，店铺可以正常续签吗?

答：如您满足要求的品牌数不少于2个品牌，则店铺正常续签。未续签成功的品牌授权将于2021年1月1日起进行取消。

问：如何确定我的品牌授权级数是几级?

答：以商标持有人为源头的一级授权，是指商标权人授权商家销售其品牌的商品。

以商标持有人为源头的二级内完整授权，是指商标权人授权某公司销售其品牌商品，该公司授权商家销售该品牌商品，商家需提供商标权人给予某公司的授权书及某公司给商家的授权书。以此类推以商标持有人为源头的二级/三级/四级内完整授权。

举例：商标权人授权A公司销售其品牌的商品(视为一级授权)，A公司授权B公司销售该品牌的商品(视为二级授权)，B公司授权商家销售该品牌的商品(视为三级授权)。

问：服饰类目哪些店铺属于冬季品类店铺?

答：商家考核期内(2016年10月1日0时~2020年9月30日24时)的冬季品类成交占全店成交的70%及以上的商家，属于冬季品类商家。

冬季品类：羽绒、皮衣、皮草、羊绒、睡衣/家居服套装、睡袍/浴袍、睡裤/家居裤、睡衣上装、保暖裤、保暖套装和保暖上装。

问：购物提货券>食品提货券>大闸蟹券的纠纷退款率怎么考核?

答：主营类目为购物提货券>食品提货券>大闸蟹券的商家，在考核期内(2016年10月1日0时~2020年9月30日24时)成交订单数如果大于1000笔及以上，365天内的纠纷退款率需≤1%;

问：如何计算彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油类目的专卖店销量排名?

答：主营类目为彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油类目的同一品牌专卖店数量不得超过6家，按照商家在考核期内(2016年10月1日0时~2020年9月30日24时)的店铺销售额进行计算排名。

问：什么是非招商品牌池中的品牌?

答：商家考核期内(2016年10月1日0时~2020年9月30日24时)内未出现过在类目招商品牌池中的品牌。

注：天猫招商品牌池是按照类目将每个天猫热招的品牌汇总展示的地方。

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