简析淘宝网店首页和详情页的视频营销侧重点

直播这么火，商家怎么才能玩好淘宝直播呢？易万佳淘宝店铺交易指出，在无线端，首页和详情页都可以有视频的呈现，在过去pc端，视频内容更多偏向于品牌调性的输出，而在无线端商家应该更加注重主体性内容的输出。全景图、视频此类媒体元素也会在今年的双11会场得到展示。

首页和详情页，视频内容有啥不同讲究？在首页，视频内容需要清晰地突出自家店铺的优势，而在宝贝详情页则需突出产品的核心优势，将产品吸引力最大化地呈现。用于营销的视频，分为传播型视频和转化型视频，这两种视频有分别带有不同的内容属性，针对不同的营销目的。传播型视频：通过内容传播引起话题，带来流量，增加品牌曝光。从传播角度来说，想要传播度高，核心重点还是内容和策划。转化型视频：以商品为主角，着重阐述商品的详细信息和各项细节。比如在视频中展现一件服装的设计原理、面料、作用以及穿着过此款服装的明星。此类视频承担的任务很简单，只要能把产品卖出去即可。

在详情页的视频内容营销，全面地呈现商品信息可以促进转化，更重要的是，通过专业的内容还可以为消费者带来良好的体验。拿密码拉杆箱来举例，消费者在使用此产品的过程中，常常会忘记密码，然后找卖家咨询。视频比文字和电话更直观易懂。通过视频可以很直观明了地向消费者展现密码箱地每一个操作步骤。这不但省了人力物力，还能带来好的体验。并且拍摄这样的视频成本不高，商家自己就可以做到，甚至用自拍就可以把步骤讲清楚。而在大促、季节上新、老客回馈等此类活动时，在视频营销中，可以配合各种互动、和优惠发放来促进转化。在的销售周期中，应该将重心偏向讲述品牌故事，向消费者传递品牌理念。因此，此时间点呈现纯视频即可。

此外，易万佳淘宝店铺转让网了解到，为了让商家能够更加轻松地玩转多媒体，今年淘宝服务市场推进了多媒体工具、输出视频素材和引进视频内容服务商的相关事宜。不同类目的商家，对于无线视频的侧重点的也不尽相同，商家可以根据各个类目的人群特征和产品特色来调整。

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