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解析阿里系为何钟情gif动图

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阿里系使用gif动图，最早可以追溯到2014年世界杯期间，手机淘宝《我在这里》的整合推广。31天，断续发布的动图加上视频，震惊了营销界，怪异的设计和排版风格，闪烁的图标让所有比拼文案和美图的其他传播变得有点黯然失色，也让手机淘宝这个跟世界杯没太大关系的品牌成为世界杯期间最引人注目的品牌之一。那么阿里系为何钟情gif动图呢?对此，易万佳网店转让平台官方从有关方面分析了以下几点原因。

首先，浓缩的动图包含的信息量更大。

相比较传统静态的海报，动图能传播的信息量更大，并且，自带的跳跃感、视觉冲击更容易引起用户的注意，让用户的眼睛停留时间也更久。要知道，用户眼睛多停留一秒，信息进入记忆程序的概率会大大增加。

其次，更符合年轻消费者的口味。

阿里系的粉丝群体，以35岁以下的年轻人居多，年轻人的口味就是喜欢有趣的、个性化的东西，并且乐于展示和分享。如果海报不但能传达出必要的品牌信息，还能是个有趣的形式，让受众觉得有趣，愿意分享，这就解决了传播的问题。个性化的Gif图，相比较于静态海报、口号式广告，可以更好地引起互动、评论、分享。动图的粉丝反馈来看，集中在赞赏创意、勾起自己的情感，而不是冷冷的销售信息。

再次，gif海报以小搏大。

gif动图不像视频的格式那么大，而且能够很精华地反映视频的内容，在页面上也无需点击打开，一目了然。图片的制作周期短，成本低，创意可以把控。对于阿里这样频繁推出各种活动的品牌来说，需要内容快速出炉，并且以小搏大，引爆粉丝关注，就十分适用。

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