唯品会用数据说话 增速持续高于B2C市场
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- 来源:易万佳
在天猫淘宝双11各种类目的商家大会的刷屏下,23日召开的唯品会商家大会显得十分低调,但其在会上披露了大量新鲜惹人的数据,展露了唯品会全新的直播等玩法和战略重心。易万佳购买网店获悉,唯品会凭借优异表现荣登财富2016年增长最快100家公司榜单第二位。主打特卖的唯品会坚持、升级、创新,获得了越来越受年轻客户喜欢。
据悉,唯品会商家大会提供了这些数据:2015年唯品会注册会员1.4亿人,2016年至今该数字突破2亿。其中,唯品会的新客中90后占比越来越高,从2014年的34%增长到2016年的43%。85后用户占比缩小明显,80后基本保持稳定。全品类买手团队1600人,品牌3900个,精选重点品牌800个,专题特卖日上新200场。仓储覆盖五大区160万平米,干线承运网络2680个,自营配送点2000个,自有配送员17000名。复购率高达73%,唯品会的复购率一直居各大电商平台之冠。二三四线城市占比87%,其中二线城市最高占比39%,三线城市占比26%,四线城市占比22%,一线城市占比最低,仅13%。唯品会增速持续高于B2C市场,94%的增速秒杀增速放缓的其他竞争对手。
唯品会将持续推进以商品运营多样化、营销推广潮流化、供应链一体化、商品服务升级化为基础的四化格局,打破传统电商单纯的导流平台作用,实现从前端到后端全方位深入合作。其中,针对商品运营,唯品会通过精准细分用户行为及用户群属性,利用大数据和智能分析进行精准的人货匹配,通过档期统筹突出热销品牌,通过品牌流量包精准触达高潜人群,通过皇钻专场抓住高价值会员。针对营销推广潮流化,唯品会则上线了直播、VIP大牌日等多种新玩法。聘请周杰伦为首席惊喜官,签约昆凌担任代言人,与明星大V、热门IP跨界合作,推出了原生态广告等连环惊喜营销获取年轻用户。
此外,易万佳天猫转让平台了解到,唯品会的支付牌照正式获得央行批准。作为电商第三极,唯品会是天猫、京东之后最晚拿到牌照的。
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