浅析广电总局下发《通知》其实与电商平台的直播关系并不大

时间:2021-06-04 11:28:29
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来源:易万佳

2016年被称为网络直播元年，随着一大批网红和明星直播效应的凸显，电商迅速看到了其中蕴含的商机，电商网站纷纷把目光投向了网红和直播。目前，天猫、苏宁易购均已上线直播，但9月9日广电总局出台新规，要求直播机构持证上岗，一时间电商+直播成为了讨论的重点。

易万佳淘宝店铺出售转让官方相关人员指出，当前各大电商平台现在都遇到了一个寻找流量的瓶颈，一、二、三线城市挖掘殆尽，四、五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。与映客、斗鱼等平台完全不同，电商引入的直播是辅助售卖的工具，目的是为平台带来额外流量，提高销量和打开率。

当前，电商+直播还处于野蛮生长阶段，比如直播页面卖家发出的图片仅仅是产品细节，有些标注了自己的地点，而不少卖家并没有标注自己的位置。不仅如此，有的直播也仅是图片，并无卖家直播进店到选购以及购买小票等细节。此外，电商直播可适用的商品种类现阶段主要还是集中在服装、美妆等产品，而且直播的成本较高，比如明星、网络红人的高额出场费，电商直播的每G宽带为1万~2万元。而为了不影响网民浏览APP的速度，有的电商平台要为直播专设服务器。

9月9日，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(下称《通知》)，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛，即直播机构需要持证上岗。

据了解，《许可证》分为四大类共17项业务类别，其中涉及到直播的有两条，一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。而电商+直播显然与《许可证》的关系并不大，因此，可以说这次广电总局下发《通知》主要还是针对的是新闻、综艺、体育的直播业务。

同样我们也可以看到，随着文化部、公安部再到广电总局出台的各种严厉监管、审查政策，直播行业正在加速洗牌。可以肯定的是，直播平台即将告别此前的野蛮厮杀竞争，在市场与政策激流中存活下来的直播平台，也一定会比原来更加专业化和规范化。

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