直播机构需持证上岗 直播+电商门槛提高

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近日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申相关规定,要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。对此,易万佳淘宝店铺出售转让官方指出,未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛,即直播机构需要持证上岗。

通知中指出,直播机构需要持有《信息网络传播视听节目许可证》且具备相关许可项目;未持有视听证的机构和个人既不能开展个人秀场直播,也不能办新闻、综艺等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。

据不完全统计,目前有众多直播平台没有许可证,只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》,斗鱼、椒、熊猫TV等多个直播平台未发现其拥有许可证。据业内人士分析,广电总局本次的管理核心是新闻、综艺、体育电商版块,对于电商板块,近期刚刚成为其热门营销工具的直播或将昙花一现。

今年6•18期间,乐视商城苏宁易购等网上购物平台都进行了直播+电商+网红的尝试,产生良好的营销效应。不过按照通知的要求,开展直播活动必须要有许可证,而目前看来,《信息网络传播视听节目许可证》较难申请,电商直播营销或受到较大限制,不过这也具体取决于广电总局执行力度。

据了解,截至目前为止,阿里、聚美优品等网上商城负责人对于网络直播需要视听证的门槛,均未明确回复。仅表示未来出台具体执行细则时,会在第一时间按要求推进。

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