电商布局VR给线下零售再来一击

电商对实体店的冲击，实体店同质化严重、租金成本不断上涨等都是造成实体店倒闭潮的原因。以前电商叫嚣要打倒实体店，现在电商开始线上线下融合，还有电商企业积极推进的VR/AR购物，这些让实体店压力倍增。易万佳店铺转让网指出，线下零售从业者应该从商业模式和体验方面下功夫，重构竞争壁垒。

据悉，今年以来，各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。如阿里巴巴全面布局VR发布Buy+计划；京东建电商AR／VR产业推进联盟将VR定位为核心技术研发方向之一；国美在线也将VR技术应用在了即将开始的9.8家装节上，进行了场景式电商的探索。不仅是电商平台，传统线下零售巨头苏宁也在今年6月表示要在个月内在全国陆续开设300个VR体验馆，打造中国最大的VR体验平台。

这些年，关于线上抢占线下市场的言论几乎从未停止，部分品类如服装、美妆以及3C类受电商冲击最为明显。但对于线下销售而言，部分品类仍然可以凭高体验获得用户的亲睐，商业也可以通过线上线下的不同款销售来构筑一定的竞争力。如服装、家装以及大家电等高体验品类，线下渠道仍然具备一定优势。但如若线上平台的VR计划得以实现，这意味着线上购物的体验感增强，在VR和AR技术的帮助下，用户可以获得趋近于线下的购物体验，并在家装设计等购物场景中有着优于传统线下的购物体验。如此一来，线下购物的最后一点荣光似乎要就此消失，整个线下零售要面临新的生存压力。

在易万佳淘宝网店转让看来，如今的VR购物在技术上存在一定的局限性，部分高体验品类如优质服装，由于动态捕捉以及在触觉方面的局限，使得VR完全取代线下购物仍有一定难度。随着VR购物的逐渐深入，线上线下的零售商业形态将会发生新一轮的变革，而VR购物大战的胜者将成为新一轮商业形态规则的主要制定者。实体店和电商不一定非要拼个你死我活，还可以合作共赢。

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