天猫多品类商家销售拥有IP正版授权的衍生品

中国的IP产业正在崛起，最为常见的是和阿里巴巴合作推各种衍生品。易万佳近日获悉，阿里巴巴影业集团旗下娱乐宝推出300多款《星际迷航3:超越星辰》衍生品，这些商品将通过阿里巴巴旗下淘宝众筹、聚划算、潮电街等平台陆续上线。与此同时，中国国家博物馆与阿里鱼合作将各个朝代的文物衍生品上线销售。

据易万佳天猫商城转让了解，本次为了纪念星际迷航50周年，阿里影业结合星际迷航的IP属性，从品类规划入手和阿里巴巴平台上约30个商家合作，推出家居，智能科技，数码3C，服饰，珠宝，配饰，食品等品类300多款的周边，其中，高端衍生品以魅族、坚果等智能科技类为主。而国家文物衍生品新品首发，涵盖的时期从石器时代到唐宋元明清，除了箱包还有书画砚台笔搁得，既保留了文物的时代特征，又结合了当代人们的审美。

衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。在今年的天猫粉丝狂欢节-阿里鱼活动中就有衍生品专区。这个活动要求商家必须是【IP正版授权商家】。Ip授权商品指：有影视、动漫、游戏、艺术等知识产权的授权，并开发为商品。如果您没有官方正版授权，就不用报名此活动，报了也不会审核通过的。

国内的衍生品市场正处于潜能大，待开发状态，但是市场普遍的问题在于周期长，品质差，流程繁琐，销售渠道收紧，这些都会导致衍生品销售受挫。阿里影业其衍生品团队已设立专业小组，为合作商家提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式服务。IP市场和衍生品销售渠道已被巨头垄断，实际上并不是蓝海了。

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