四类细分网红让其商业化运营各具特色

这几个月，网红和直播频繁地被一起提及，这要归功于网游还是电商。易万佳天猫出售指出，网红在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺，游戏主播也会在直播游戏的过程中推荐电脑周边、相关游戏周边产品。多样的网红已经形成，无论是才艺搞笑类还是文化乐活类，或者是游戏电竞类。网红商业化运营还能走多远？

据悉，移动互联网的崛起，促进了直播平台的发展，而直播平台的发展则催生了一大批网红的诞生。当网红发现在直播过程中有一大批粉丝，而且其一言一行可以影响到一大批人的时候，一部分有商业头脑的网红便开始想办法进行流量变现了。最早一批利用直播流量变现的网红们，就是常见的网红+电商的模式。

2016年各大直播平台兴起，在人人一根网线，找个平台，用部手机就能直播的时代，成长网红的道路越来越难，她们所面临的竞争压力也越来越大。主播市场已红海一片，靠刷脸成为网红的时代已经过去。雪梨的神话也许可以延续，但单枪匹马就想成为红网，成为一个可以变现在的网红，在这个人人可以直播的时代，已失去了竞争力。

四类细分网红形成体系化市场。1.才艺搞笑类：观点一针见血＋网生内容多线发展。从内容上来说，不论是排名第一的王尼玛还是屈居第二的papi酱在镜头前都是字字珠玑、直戳要害。有了正中要害的内容做基础，粉丝和投资人的脚步自然会紧跟。2.文化乐活类：UGC共享平台＋自媒体入局。以《关爱八卦成长协会》为首的UGC平台从内容和模式上彻底打破了传统一对多的网红模式，迎来多对多的网红新时代。以毒舌电影为首的自媒体公众号也开始入局；犀利的毒Sir系列为行业带来了不小的冲击。3.游戏电竞类：专业程度高＋个人强IP。身为LOL最负盛名的女解说，Miss不仅在游戏直播发光发热，还在两年前就有意识地通过微信公众号打造自媒体个人IP。如今，每篇10万＋的阅读量将Miss稳稳地推上了国内第一电竞自媒体的宝座。4.美颜装扮类：高颜值＋好口碑。质量和口碑成为电商网红不可忽视的一环。

在易万佳淘宝店出售看来，直播平台从业者正在进行着商业演进之外的内容深思，逻辑有望更加清晰，但套路难言复制。

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