淘宝男装类目商家需紧抓直播和iFashion

金九银十，服饰商家即将迎来下半年的销售旺季。易万佳网店转让指出，内容化和社区化已成为淘宝商家主要的运营方向，淘宝男装类目商家要跟随市场变化做出改变。淘宝平台的流量渠道结构在悄然发生变化，有时候内容渠道流量甚至已经超越促销渠道流量。

目前平台仍有些卖家停留在原先的商品输出阶段，而非做到商品、内容两条腿走路模式。据淘宝男装负责人亘白介绍，淘宝男装市场呈现4大特征：1、头部标签卖家由年初大盘的百分之十几上至近1/4，淘宝男装市场竞争日益激烈；2、随着个性化玩法的普及、搜索规则的变化、传统促销渠道，如聚划算、淘抢购、天天特价等频道升级，让低价爆款出现销售乏力现象，爆款产品正在慢慢褪去主角光环；3、内容化资源越来越多，微淘、直播等部分权限开始向商家开放，更加复杂多变的平台玩法让部分商家开始难以跟上节奏；4、O2O、达人、KOL、IP、粉丝等多边市场格局凸显，整合共享经济或才能成为赢家。

今年淘宝服饰重推的iFashion品牌，旨在去打造一个去淘宝化的泛90后时尚年轻服饰品牌。该品牌的所有营销活动、品牌推广、场景直达都围绕Fashion、年轻化角度切入。据iFashion小二玄古透露现在iFashion平台流量已稳定日均150W+，并保持着持续增长，在iFashion上产出的内容可同步到微淘，优质内容更可输送到猜你喜欢、清单、爱逛街等渠道。iFashion的快速增长一定程度上也印证了内容化营销是年轻人愿意去接受的消费方式。

此外，在易万佳出售淘宝店铺看来，淘宝直播就是今年新冲出的一匹可以实现内容输出的黑马。淘宝男装频道鼓励商家们去更多地探索直播、视频方面的内容输出。面对玩法不断升级的淘宝平台，男装卖家们要跟上与平台的节奏：品牌化升级、、货品升级、站队iFashion、其他重点内容渠道，抓住双11、双12促销机会，不放松传统渠道。

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