直播无疑是2016年双十一的一大看点

直播无疑是今年天猫双十一的一大看点。易万佳淘宝店铺交易指出，今年网红直播成了互联网流量的巨大入口。由于流量和转化率基本决定了平台销售额的最终走向，各大电商平台近身肉搏抢夺网红和直播资源的战役，已在双11前悄悄打响！这也意味着能够直播的商家会获得更好的资源位。

无论是拼价格，还是拼品质，不同主题背后都是源自流量争夺的需要，归根结底，电商们玩命去争取的销售额，就是流量、转化率、客单价三者相乘的结果。按照这个逻辑，2016年双十一的主题会是什么呢？答案极可能是：直播网红。网红不仅仅能够带来流量，对于电商平台而言，网红最大的价值是流量的商业转化率非常可观。年轻人的消费习惯已经从传统网页的货架式销售慢慢转向体验式的场景化销售，网红直播导购产生了令人惊喜的化学反应。

对于不少中小商家来说，优质合适的网红很难找，请明星来做直播的话很不划算。要意识到即使没有网红明星，通过做有意思的内容同样能做直播。另外，在淘宝生态下，一些大胆的直播尝试也在商家、平台之间，以多种组合的方式展开，商家自身、商家与商家之间、商家与平台之间甚至于平台与平台之间，直播的想象空间越来越大。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，直播是不能不跟的趋势，同时也是加强内容供应到电商变现，达成闭环必不可少的环节。淘宝、天猫、苏宁易购等纷纷上线直播功能，随后京东的直播平台也上线了，巨头们的战略意图已经非常明显。2016年双11，无疑是一场直播大战。

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