解读农村电商市场的火与冰

时间:2021-06-04 21:31:13
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来源:易万佳

随着农村电商的火热，各大电商平台纷纷布局农村市场，以及各地政府的普遍重视。易万佳网店转让平台官方表示，许多地方把发展农村电子商务作为推动产业转型升级和农业提质增效的重要举措，作为促进全民创业和农民增收的重要途径，出台了一系列引导扶持政策，为农村电商发展注入了强劲动力。

以山东农村淘宝村镇发展为例，据阿里巴巴集团发布的淘宝村研究报告，截至2015年12月，山东淘宝村有64个、淘宝镇有6个，较2014年分别增长了392%、200%。据统计，2015年，山东农村电商交易规模达400亿元，2016年阿里年货节期间，山东农村淘宝县网购额突破1.22亿元，居全国第一。

当前，农村电商市场呈多元化发展态势明显。从参与的市场主体看，除了本地农民变身网商直接对接市场外，许多返乡农民工、高校毕业生、经营管理能人等也纷纷回乡创业，投身电子商务，在当地农村电子商务发展中发挥了重要的带动作用。还有传统的供销社、百货商场、连锁超市等零售业也探索转型发展，涉足电子商务，扩大产品销路。从交易内容看，除了农产品、手工艺品、工业产品等实物商品的网络交易外，一批具有电商实践经验和掌握网络信息技术的人群，利用自己的特长和经验，为网络交易提供网站设计、网店运营、搜索关键词优化等服务，为农村电子商务的发展提供了有力支撑。从依托平台看，有的借助省外知名第三方网络交易平台开设网店，有的通过本地企业建设的独立电商平台和网上商城发展电子商务。

但是，农村电商在快速发展的同时，也暴露出诸多问题：

发展不平衡

从地区分布上看，有的地区基本构建起市、县、镇、村各个层面的农村电商服务体系，基本实现了农村电商的全覆盖，农村电子商务发展比较均衡、各有特色;有的地区农村电子商务集中于某一个或几个县区或乡镇、村，其他地区只是零星分布，经营主体不多，交易规模不大，社会影响较小。从组织规划上看，多数地区对农村电子商务发展高度重视，加强组织领导和规划引导，有的地区对农村电子商务发展则缺乏统筹规划和有力扶持引导，有的地区农村电商发展仍然以市场主体自我发展为主。

发展质量不高

不少地方电子商务发展还处在初级阶段，当地农民对电商没有充分认识，缺乏电商经营和网络购物基础知识。多数地方农村电商经营主体数量少、规模小、经营分散，以家庭式、作坊式经营为主，规模效应不明显。与此同时，网销涉农产品普遍存在产业链条短、深加工不足的问题，附加值低，同质化严重。有的涉农电子商务网站局限于商品展示、信息发布等功能，尚不具备网上交易、网上支付能力，网销的农产品没有统一标准，缺乏管控措施，品质参差不齐，质量得不到保障，客户信任度不高。

生产要素比较缺乏

农村电商经营普遍缺少资金、人才、场地等生产要素。具体表现在：由于缺少可抵押物、不动产和资产担保，并受规模、技术等限制，农村电商业户难以享受国家有关扶持政策，融资难、融资贵成为制约企业规模扩张的瓶颈;网站设计、网络营销、网店运营、平台管理等复合型人才短缺，难以提高产品价值和企业经营水平;单个行政村受限于空间和土地政策，非农用地指标稀缺，电商发展往往面临生产、仓储空间的约束。

基础设施不够完善

农村物流体系基础薄弱，末端物流配送网络不健全，物流成本较高、速度慢且覆盖面不足。现有物流企业普遍存在冷链物流供给能力不足的问题，与农产品的季节性、易腐性、品种多、品质差异大等特点不相适应。农村地区信息化建设不平衡，总体发展滞后，互联网普及率低，严重影响了农村电子商务发展和运营效率。

因此，针对农村电商发展冰与火的局面，这里有几点建议：

强化对农村电商产业发展的组织引导。健全农村电子商务发展组织领导机构，完善协调和服务机制，立足各地实际制定发展规划，合理布局发展区域，科学制定扶持政策。加大对优秀农村电商企业和商户的宣传力度，通过典型引导、龙头带动，引导更多的群体参与农村电子商务产业发展。

加快农村电子商务产业基础设施建设。加大投入力度，完善物流、快递、网络、通信等基础设施，构建完善的农村电商发展生态系统。统筹规划建设以县、乡、村三级物流节点为支撑的农村物流网络体系。充分发挥邮政、供销、电信等部门的网点资源，加强与知名电商、物流企业的合作，鼓励全国性物流公司布局农村市场，打通农村电商最后一公里。大力发展电子商务相关服务业，为农村电商发展提供网店运营、网页设计、检验检测、人员培训等服务。

帮助网络经营者解决要素短缺问题。加大金融支持力度，鼓励和引导金融机构进入农村电商领域，提供符合网店特点的小微企业金融服务。加大用地政策支持力度，统筹安排用地指标，优先保障重点电子商务项目用地，为农村电商产业发展提供充足的经营场所。

积极促进农村电商提质升级。引导农村电商主体加强企业经营管理，引进专业技术人才，创新产品设计，拓展产业链条，提高产品附加值。对于本地网销特色产品，可以协会或合作社名义统一制定指导价格，细化产品标准体系，改进产品包装，加强质量控制，防止低价无序竞争。加大对农村电商主体在商标确权、维权和运用等方面的政策、资金支持力度，促进农村电商主体提高商标软实力。

加强农村电子商务人才培养。建立农村电商人才孵化基地，依托各类院校、培训机构、电商园区、创业基地、优秀电商企业、农民专业合作社等，建立多层次、多元化农村电商人才教育培训体系。调动大学生村官、返乡毕业生、涉农创业青年协会组织成员和个体经营户从事农村电子商务经营的积极性,培养一批农村电商创业带头人，逐步解决人才匮乏问题。引导农村电商企业加强营销团队建设，提升电子商务运营能力和网络营销水平。

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