零售电商融合将带来品类齐全的购物渠道

零售电商频频联姻，先有阿里巴巴入股苏宁云商，后有京东宣布与沃尔玛达成战略合作，最近飞牛网与国美在线也走到了一起。易万佳店铺转让网指出，零售电商战略合作已经成为未来发展的趋势之一，它能够促进销售渠道打通，实现共赢。

目前零售电商面临的痛点主要有两个：一是产品品质，消费者在电商渠道经常买到假冒伪劣产品，不愉快的购物体验往往会影响消费者对电商网站的信任，从而造成客户的流失。二是配送效率，尤其对于生鲜、百货等日常用品，消费者对配送速度的要求越来越高。如何保证产品的质量、提升物流配送效率缩短配送时长、提升用户体验是渠道之后发展的重要方向。

究竟是什么在驱动零售电商融合？这是来自电商、供应商和用户三个方面的共同驱动。1.对于电商网站而言，迫切需要开辟新的流量切入点，并实现品类扩充的战略布局。在自己不熟悉的领域，直接选择与领域内企业合作，双方可以共享供应链，借助对方的供应链优势有效降低品类布局成本，同时实现转型升级。2.对于供应商而言，需要更多的销售渠道并实现渠道之间的信息互通。供应商与消费者的连接需要通过电商网站这个渠道，当两个电商网站渠道存在竞争关系时，供应商往往很难平衡与两者的关系，而当中间桥梁变为合作状态，平台互相打通，供应商便能开拓新的销售空间，并实现两个渠道的联动、数据的对接，从而能够以更低的成本获取新流量。3.对于用户而言，一站式、多场景购买成为需求。电商网站正努力打造全品类、全场景、全渠道购物业态，而网站之间的战略合作则是最直接有效的方式。

在易万佳淘宝网店转让看来，电商网站之间通过战略合作可以实现品类和渠道的扩张，通过场景间的灵活切换以及线上线下的及时联动，打造高效的零售全场景全渠道生态圈。渠道打通之后，将搭建起更高效品类齐全的购物渠道。在渠道完善之后，电商应回归零售业务本身，利用供应链优势，提高产品的质量和配送效率。

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