淘宝电商和社交电商两者有何区别

时间:2021-06-04 23:03:22
浏览:141
来源:易万佳

接触过淘宝的朋友都知道，现在淘宝的竞争程度已经达到了细分价格的程度，可见其竞争之激烈。有人说，2016年将会是社交电商的元年，因为社交电商，还只是极少一部分人做，没有什么竞争，获得成功的几率会更大。那么淘宝电商和社交电商两者有何区别呢?对此，易万佳淘宝店铺转让网官方就来为大家分享下两者底层的运营逻辑。

首先，分享下淘宝电商的常规玩法。这里所说的淘宝电商，并不单指淘宝，指得是依靠平台生长的一类电商，它们共同的特点就是拥有一个聚合型的流量中心，平台上的商家比拼的其实是获得流量的能力，平时主要的工作内容就是给店铺的宝贝做详情页优化以及关键词优化。

宝贝详情页优化的主要目的，是提高店铺的留存和转化率，而关键词的优化则是为了能够在平台上获得一个靠前的排名，以求获得更多的曝光机会。当然获取曝光的方式有很多，比如说刷单、打造爆款、购买直通车以及开通钻展等方式以及如今的网红经济。

其次，去中心化的社交电商。最早的社交电商，就是那些依靠微博爆发的网红们，她们充们的体现了什么叫做打造自有流量中心，通过人格化的魅力来卖货，而且卖得非常好。网红张大奕上次直播的时候卖出的销售额超过了2000万，结果让人瞠目结舌。

而大家更喜欢用网红经济来称呼他们，但事实上她们就是最早的一批社交电商。社交电商最大的不同，就是她们不需要依靠平台进行流量分配，而是通过打造自己的流量中心来销售自己的产品。不过现在所说的社交电商，更多指的还是那些从传统电商平台出走，或者希望借助微信红利而兴起的一批电商玩家们，他们多半使用第三方平台的电商工具，然后绑定在自己的公众号上进行市场拓展。

这一批玩家们和网红们又有些不同，他们虽然也想像网红们一样，打造一个自己的流量中心和入口，但是困难却比想像中要大的多，其中有一部分直接就照抄了微商的玩法。易万佳网店转让人员指出，没有一个中心化的流量平台可以依托是社交电商和传统电商最大的不同，在这样一种环境里面，他们没有办法像传统电商平台那些，去刷单、购买直通车以及参加钻展等活动。所以我们可以看到，绝大多数社交电商的玩法们，最大的诉求就是怎么获取流量。

虽然社交电商的玩家们也可以花钱买流量，但是流量和流量又是不同的，最大的不同就在于流量的精准化没办法考量。在传统电商平台上虽然需要花钱买流量，但是这种流量是相对精准的，他们可以很准确的被推送到目标用户面前，只不过这个成本也是越来越高了。社交电商多半喜欢在一些公众大号上面投广告，但是这一类流量的精准度却低了很多，转化和留存度非常底。由于没有一个中心化的流量入口，他们也没办法通过优化宝贝详情页，或者优化产品关键词来提升自己的排名。对于传统电商的玩法来说，这两件事是每天都必须要做的，但是对于社交电商的玩家来说，很多已经忘了要做这些事情了。

第三，无论是传统电商还是社交电商，产品品质和消费体验永远都是留存转化最关键的一环，唯一不同的地方在于，传统电商可以靠持续竞价的方式获取流量，而社交电商不行。传统电商是流量的打法，社交电商从一开始其实就是一个品牌的打法。

虽然社交电商没有一套信用评价体系，不用担心用户是否会给差评，但是用户会用自己是否去留在心里给出评价。从流量的获取上来讲，社交电商获取流量的成本，其实是远远高出传统电商的，所以更加需要讲究用户的留存和转化。

从留存和转化的角度来说，社交电商有一个一直被忽略的优势，那就是充分利用好自己的公众号来增加用户的活跃量。传统电商的用户是想到要买东西了，才有可能会去平台店铺上扫一扫货，然后几家对比之后下单。但是社交电商却可能通过公众号，每天和自己的用户进行接触，虽然公众号的打开率已经非常低了，但是并不代表这一块就没有机会去做了。商家的公众号并不一定要做多新奇特，找到自己的用户使用产品的场景，以及在这个场景下他们可能会关心什么事情，帮助用户解决这个事情即可。

淘宝电商和社交电商两者有何区别

手把手教你拿搜索流量，百万爆款都是这样做的（上）

手把手教你拿搜索流量，百万爆款都是这样做的（中）

京东流量下滑可能出现的原因（上）

手把手教你拿搜索流量，百万爆款都是这样做的（下）

京东流量下滑可能出现的原因（中）