盘点2016年电商是机会还是陷阱

时间:2021-06-05 02:54:54
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来源:易万佳

跨境、海淘、母婴、直播转化、网红经济学……从2015年到2016年，电商行业冒出众多新鲜概念，众多新进场的玩家，VC也在持续追捧，从外面看着，整个行业倒也算花团锦簇、烈火烹油。那么2016年电商是机会还是陷阱呢?对此，易万佳天猫转让平台就来为大家谈一谈2016年电商是机会还是陷阱。

二十年前，电商就分为两派，以Ebay为代表的平台模式，还有以Amazon为代表的自营模式。在中国，这两种模式的代表正是电商双寡头：阿里巴巴VS京东。除此之外，在更加垂直的服饰、美妆品类，还有唯品会、聚美优品等自营电商上市公司。

2015年到2016年，从业绩和股价上来看，中国自营B2C们的日子都不那么好过——中国电商竞争太惨烈，做垂直行业的自营B2C实在不易。易万佳天猫商城转让人员了解到，如今，唯品会市值在60亿美元左右徘徊;聚美，2015财年，聚美营收增长近九成，净利润却大降近七成。京东近来的持续大跌，有人说是因为不赚钱——京东上市以来就连续亏损，2015年亏了94亿，2016年Q1仍有2.9亿亏损。

电商渠道置换的人口红利正在渐渐退去，中国网购人群已经超过4亿，增长放缓，因此，阿里巴巴的GMV增速也在下滑。对于中小玩家而言，中国市场竞争异常环境恶劣。在巨无霸阿里巴巴卧榻之侧，独立B2C们在一个品类中站稳脚跟之后，要持续增长，势必要获取新用户，扩充新品类提升购物频次、增加客单价，这简直难于上青天。

中国电商市场的马太效应之强，远远超过美国。在美国，亚马逊的市场份额也就30%，top500的电商，市场份额加起来都没超过80%，每家垂直B2C都有其稳定的市场。在中国，阿里一家占了70%的市场份额，聚合流量的能力相当恐怖，唯品会、聚美优品、当当、1号店、亚马逊中国等垂直品类的大公司，加起来的份额在10%左右，剩下的数万家电商，连5%的市场份额都占不到。唯一能和阿里抗衡的，是靠着自建物流和用户体验的京东，它占了15%市场份额，毕竟综合性购物平台在用户留存和采销方面都有优势，但就像前面说的，京东想进一步做大，就要做好开放平台。

在大多数人眼中，自从号称正品低价的京东出现，以及淘宝推出B2C业务之后，品牌商们就开始直接在网上卖货了，电商的日子不好过，他们也不会好。但易万佳天猫店铺转让人员发现，发现近一年来品牌商们在电商渠道上居然有很好的增长，可见，品牌商如今不敢再忽视线上渠道，这得益于如今的网购消费者的购物能力有了极大的提升。在今年的618年中大促上，各大电商平台纷纷改变以往低价策略，大打品牌品质牌，可以说是适应了电商发展需求。

因此，如今要向加入电商市场来，卖家就必须在最开始的时候加强品牌建设，从而让自己的品牌深入人心，或许能够闯出一片天地。

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