浅谈京东618隐藏核心数据惹人疑

时间:2021-06-05 03:42:41
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来源:易万佳

今年的618可能是京东自创立以来度过的最艰难的年中大促，更有刘强东亲自坐镇，但618大促后，京东改变以往报捷报的风俗，而这次的大促上，京东却隐藏相关数据不公布，着实引人疑。对此，易万佳网店转让平台分析，京东遇到了增长放缓的麻烦，正在快速驶入慢车道。

2016年第一季度，京东的交易额同比增长率为55%，相比2015年全年和2016第四季度的84%和79%增长率，已经出现了明显放缓，营收增长仅为47%。从今年上半年开始，一向对京东宽容有加的资本市场变得严苛，致使其股价一路下滑，财报的发布更是给股价雪上加霜，作为每年冲量和公关最好时机的618，京东对核心数据信息却讳莫如深，终究没能挽回其股价的颓势。倒是几天前京东与沃尔玛达成的战略合作，着实刺激了一把股价。

易万佳淘宝店铺转让人员表示，在今年的年中大促后，最让人疑惑不解的是，手机这一极为重要的品类，京东非但没有提到销售额，甚至连订单量和增长率都没有公布，过后只公布了一张没有任何意义的手机品牌销售排名数据，各大手机厂商也是闭口不谈。要知道，去年618京东对销售量的披露还挺积极的，当天超过400万台，去年双11时京东也宣布了11天销售280多万台手机的成绩。而在京东公布出来的这份手机销售排行榜上，国产低价智能手机仍是主流，这一现象难免引起外界对京东618成为低价手机走量窗口的质疑，也对京东的品牌价值和增长并无好处。

再扩大范围看京东整个3c类商品。3c不只是618的核心，也是京东目前为止零售电商的支柱。根据京东公布的成绩，从6月1日到6月18日，京东共卖出3c商品约3600万件。可以简单估算一下，京东公布其6月1日3c品类共卖出347万件，而同一天天猫的销售量是620万件，约为京东的2倍。虽然天猫最后并没有公布3c品类的成绩，但如果按照这个比例计算，从数量上看，京东很难胜过天猫。

从618大促的整体订单量来看，16小时京东完成了1500万单订单，相比去年其在2015年双十一期间17小时2000万单、全天超过3200万单的成绩也差了不少。换句话说，京东在自己的主场受到竞争对手的狙击，甚至不如去年客场上的成绩。占据整体营业额50%以上的优势品类有来自天猫这种量级的竞争对手压力，京东的自营毛利本就低于天猫的平台式商业模式的毛利，再加上整体增长放缓，京东必须警惕顾此失彼后院起火的危险。

去年618，刘强东曾放言5年内服装要成为京东的第一大品类，但今年618京东却没有对外披露任何数据。京东有关人员表示，今年服饰品类的销售数据有所提升，但是并没有太高，这个从季节的因素来说，双11会更适合服饰的销售(注意，京东2015年双十一服饰家居品类订单突破1300万单，在所有订单中占比达40%)。而根据京东2016年第一季度财报，京东以服饰为主的一般商品类别增幅仅为48%，较2015年四季度的92%几乎减半。

虽然今年不少电商都参与到了大促当中，但给京东压力的仍是天猫。今年618，天猫作为客场选手举办了粉丝节，年中促如上文显示，成绩不菲。但易万佳淘宝网店转让表示，618毕竟是电商发展初期的产物，是以促销刺激数据的简单模式。这一模式做得最好的是双十一，但就连阿里巴巴都已经在反思双十一，开始在打折促销之外寻找新的玩法。况且从长远来看，仅靠这种模式驱动的业绩是不健康的，那么仍旧停留在粗暴降价阶段的京东618还能持续玩下去吗?

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