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盘点农村电商需根据实际来发展

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随着农村电商的火热，有关数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%;农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。有专家预测，2016年，预计农村地区的网购市场总量将突破4600亿元，呈现井喷行情。

易万佳淘宝店铺出售转让官方指出，当前阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头在农村的刷墙大战和网点争抢更是将农村电商烧上了天，在城市市场已经陷入白热化竞争的情况下，越来越多的工商资本涌入农村，你来我往短兵相接，好不热闹!然而，现实情况如何呢?

不难理解，农村市场不同于城市，城市是千人一面，而农村是千人千面，城市之间生活和消费的差异主要受收入水平和城市发展阶段的影响，通过几个关键指标就可以计算出大概的情况，甚至可以根据其周边城市的情况进行推理，但农村的情况太复杂了，影响因素太多，别说一个县一个情况，甚至每个村的情况都不同。除了经济因素，乡土人情、风俗习惯、地域特色、思想观念等的影响都不可忽视。因此，要搞农村电商必须实地调研，千万不能盲目跟风。

纵观整个农村电商市场环境，易万佳淘宝商城转让表示，从现有的实际情况来看，发展农村电商主要成在以下共同问题：

1、人才，人才，还是人才!

发展农村电商本质上是依靠能人带动，电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等等专业知识，传统老农民根本不具备这样的素质，农村电商需要的是一批新农人。新农人需要具备以下条件：职业经历和背景多元化、具备互联网思维、具备较强的农业技能、创新思维、群体思维(懂得抱团发展，重视分享交流)、品牌意识强、具有鲜明的文化基因。

根据以上条件，新农人的最佳人选就是返乡创业的知识青年，只有他们才能驾驭互联网，懂得如何用农业+互联网。但这个县的情况是：年轻劳动力绝大多数都外出打工，留下来的都是些妇孺儿童和老人，据他们县里人社局的领导讲，每次组织电商人才培训都找不到人，最后实在没办法，乡里为了完成任务只好拉来一帮妇女过来听，有的还是抱着小孩来的。人才缺乏是一个非常现实的问题，没有人才谈什么农村电商!连培训都找不到人，还谈什么电商精准扶贫!

2、网购观念还缺乏足够认识。

农产品进城，工业品下乡是农村电商的主要内容，农民是农村电商的直接参与者，在这个过程中他们一方面扮演着生产者的角色，另一方面还扮演着消费者的角色。而现实情况是，农民作为交易的重要一方，其主动利用电子商务的意识相当薄弱，参与的程度太低， 无法带来足够的交易，也就无法带来电子商务企业的正常发展。尽管利用互联网购物在城市已经很普遍，但在农村对网购缺乏足够的认识，多数人存有质疑的态度，担心存在风险，不敢尝试。

3、缺乏足够资金。

之前新闻也不断爆料过，现在很多县搞农村电商就是冲着电商精准扶贫资金电子商务进农村示范县等扶持资金去的，要搞个什么项目只有向上面申请资金，大部分是资金导向的，也就说先有项目资金，他们才会想到去做这个事情。而发展农村电商是需要大量资金投入的，比如对电商人才的培训、电商项目的扶持以及相关基础配套设施的建设等等，目前来看，农村电商搞的好的都是拿到示范县名额的，而示范县毕竟是少数，大部分县域都还处在资金东挪西凑的状态。当然，发展县域经济光靠国家输血不行，但问题是大部分县域没有造血功能。

4、分散的游击战。

随着各级地方政府部门纷纷加大对电商的扶持力度，但相关部门都是自己做自己的，根本没有拧成一股绳，都有自己的小心思，各个部门都是抱着完成任务的心态来做，而不是以追求效果为目的，自己做自己的，完成任务了事。

5、基础设施分布不均。

要实现农产品进城，工业品下乡，是需要相关配套设施完善的，比如县、乡、村的三级物流体系，目前大部分的快递只到乡镇一级根本到不了村;再比如农作物可追溯体系的建设，农产品要上线销售首先要解决的就是信息透明的问题，一品一码，每一个农产品从种到手再到运输过程所有的信息都要明确无误的告知消费者，只有这样才能打消消费者的食品安全顾虑。国外进口过来的农产品都已经实现了全程溯源，而我国在这方面还处于起步阶段。又比如农村的互联网覆盖率以及带宽问题，现在大部分乡村还停留在10兆以下时代，用这种网速来发展电商，结果可想而知。

最后，易万佳淘宝店铺出售人员指出，在政策以及市场的鼓动下，当前的农村电商发展有些急功近利和盲目跟风，有些地方的资源条件根本就不具备，但为了抢占先机拿到国家的扶持资金纷纷铤而走险，结果是白白浪费了国家资源，还误导了当地的发展方向。总之，发展农村电商，各地应根据自身的实际情况，因地制宜，才能促发展。

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