今年“618”混战移动电商欲占山头

时间:2021-06-05 04:53:09
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来源:易万佳

流火的六月来临，电商行业的促销战鼓再次敲响。易万佳天猫转让平台官方指出，由京东商城发起的电商促销季加入了天猫、苏宁易购等电商巨头，网易考拉、洋码头、贝贝网等新兴的跨境电商势力也加入到这一品质战局中来。随着移动电商的兴起，今年的618混战移动电商或欲占山头。

在618备战上，京东商城率先出招。5月18日，京东商城拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动618品质狂欢节，并与34个国际大牌、超过400家品牌联手启动促销，全面开花。另一边，天猫将今年的6.18首次定位为超级粉丝狂欢节。这一人为的造节持续25天，天猫将对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含众多独家品牌权益，同时还与优土集团、口碑、阿里旅行等阿里系平台打通，涵盖了吃喝玩乐用行等一系列权益。洋码头另辟蹊径，旗下的贝海物流推出急速赔服务，所有贝海物流包裹，一旦出现丢失、破损等问题，将按照订单支付金额全额赔付，最快三个小时就能到账……不难发现，随着电商促销的常态化，一味的低价竞争已经不能满足消费者的需求，剑拔弩张的打法也不再适用。

阿里巴巴最新财报显示，天猫2016财年全年成交总额已过1万亿元。在此基础上，天猫正在引导平台上的消费体验升级，开始从商品实物消费到娱乐、文化等虚拟消费延伸。据了解，天猫下一个万亿市场空间也将来自由消费零售平台转变而来的粉丝内容服务平台。事实上，在天猫平台上，商品介绍已经渐渐不再标榜折扣和低价。与以往电商大促满场的降价、返券相比，京东商城也低调了许多，并借机推广京东金融的服务。

易万佳天猫转让人员指出，电商平台的营销重心已经不再是补贴烧钱。电子商务未来发展核心在于移动互联网、供应链深化和社会化营销等三大方向。价格战会引起关注疲劳，平台需要巩固现有的用户群体和品牌定位。电商平台从价格战转变为品质和运营的竞争，也是商业本质的理性回归，消费者也能从线上购物获得更好的体验。

值得注意的是，消费者在前两年购物大多数还是集中在PC端，目前，这一行为已经渐渐转移到移动客户端。阿里巴巴公布的最新财报显示，该集团2016财年移动端营收占比突破七成，达71%，而2015财年这一数字为40%，年增幅高达31%。尽管电商行业的大部分份额被阿里巴巴、京东商城、苏宁易购和唯品会所占领，但是行业仍然不缺新来者。他们大多数作为移动电商而来。

比如2014年成立贝贝网时正是瞅准了移动电商购物的风口，于是建立起独特的非标品品牌特卖平台，2015顺势推出了全球购业务。据了解，贝贝网移动APP交易占比达95%，去年一年的成交额超过了40亿元，比第一年增长了8倍。易万佳天猫店转让人员从表示，目前月活跃用户数量在千万级移动电商有淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街和贝贝网。尽管淘宝的霸主地位仍然难以撼动，但是一批新兴平台也占领了一席之地。

移动电商延伸出来的是一个新的模式，是一个全新的应用场景，会有创新出现。消费升级针对的是中产阶级的崛起和生活方式的变化。由此看来，无论是独占鳌头的行业巨头，还是新来的参与者，电商行业都需要摒弃以往单一的价格战，而是要顺应潮流，找到新的关注点，从而去打动随时在变的消费者。

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