物超所值的淘宝店铺产品受消费者欢迎
- 时间:
- 浏览:74
- 来源:易万佳
让你的店铺产品看起来物超所值,由此带来更多人购买。易万佳淘宝店铺转让指出,物美价廉的产品的确受欢迎,而物超所值的产品才能满足大多数人的期望,让他们对店铺印象深刻。道理简单,做起来是要讲究方法的。
那么如何让你的产品看起来物超所值?大多数人的回答肯定是:降低售价,提升产品质量。这个说法是有些问题的,因为产业链上任何一个环节的改动,都是牵一发而动全身。不仅方法不简单,而且往往适得其反。同样的道理,提升产品质量的最后结果可能是物美价贵。简而言之,要想让产品看起来物超所值,其实就是提高性价比。性价比,就是性能与价格之间的比例关系。有人说,性能就是配置参数。这对于汽车、手机、家用电器等认知程度高、复杂性强的品类是适用的。但如果是诸如巧克力、衣服、翡翠等认知程度不高、复杂性弱的品类呢,用配置参数来描述就不合适了。
在易万佳淘宝店转让平台看来,性能其实是感知价值。消费者能感知的价值越大,那么性能就越好。同样的价格,我能感受到这件商品的带来的价值越高,那么这件商品的性价比就越高。也即性价比=感知价值/价格感知。
于是,提高性价比的办法只有两个:第一,提升价值感知。第二,降低价格感知。可以将商品名称或者宣传文案锚定高价且知名度较高的商品,这样会造成消费者对你的商品的高价预期,而当购买这个产品的实际价格远低于预期价格时,就会感觉物超所值;很多商品单价比较高,像很多高端的香水品牌,为了占领购买力有限的但是年轻女孩市场,在30毫升、50毫升、100毫升等常规规格之外,还会推出10毫升,甚至5毫升的Q版装。增加产品复杂度的方式有很多,比如搭增小礼品,增加产品包装复杂度,买家都会有物超所值的感觉;设置惊喜,比如随机赠送小礼品,提升感知价值最好的办法,当然是超越用户期待。
猜你喜欢