网络消费反应的现状和趋势

中国首个网络消费指数出炉，从中可以看到几个趋势。易万佳网店出售指出，网络消费指数将中国的网络消费情况，可以给出前所未有的刻画。这个趋势下，哪些行业最为受益，哪些行业增速又开始放缓？

不难看出，一方面，伴随着消费者收入的增加、移动支付的普及和交通物流条件的改善，低线市场的消费能力正被不断挖掘出来。这份网络消费指数显示，过去5年内三四线城市的网络消费人数不断增加，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%，海南和西藏在网络消费水平上竟进入了前十名。另一方面，网络消费正经历着从实物型向服务型转型。5年间，吃喝玩乐等服务型网络消费规模指数扩展了70.2倍，同一时间内，实物型网络消费占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月的75%。伴随便利和快捷的，是新的商业模式和商业创新。

研究发现，城镇的网络消费规模指数和网络消费水平指数高于农村。一二三四线城市网络消费水平依次递减，反映出各线城市的收入水平和消费能力存在较大差异。这说明，提高居民收入水平是推动网络消费乃至整个消费的关键要素。其次，上网普及率和网络消费水平也是正相关。网络消费推动消费者跨地区、跨行业和跨产品选择消费，消费者的福利水平将进一步提升。

在易万佳天猫转让看来，实物网购正倒逼传统制造企业加强数据分析、打造柔性供应链、展开反向定制等。本地服务提供商同样要正视互联网+在转型升级中的作用，来自消费互联网的口碑和数据都在为服务业赋能。此外，实物和服务网购的发展趋势也表明，移动支付的基础设施已变得坚实，消费者的消费和使用习惯已经被培养起来。互联网+不仅意味着把过去能做的事做得更好，还应该提供解决问题的新方式与新途径。

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