老字号品牌转型拥抱互联网应如何发力

要保护老字号品牌，它必然要接受市场竞争的洗礼，转型成为一种选择。易万佳出售淘宝皇冠店指出，老字号互联网＋整体发展的思路和拥抱互联网的布局都不错，但面对激烈的市场竞争，如何获取更多用户的核心在于不断创造与用户的交互点和交易点。

据悉，一些老字号企业已成功通过创新求变实现某种意义上的突围，而后也将寻求建立多元合作关系并实现渠道共享、走互联网+转型创新路。比如，老字号百联集团正式宣布上线i百联全渠道电商平台，将围绕消费者衣、食、住、行、康、财等需求实现战略转型；此外，一度被传上市的周黑鸭再次否认将成今年首家在港上市的食品公司；而因枫泾丁蹄闻名遐迩的百年老字号丁义兴则登上了新三板。

老字号们正面临集体转型的考验。据统计，老字号在2006年的存数已是新中国成立初期的八分之一，且大部分是勉强维持，效益好的不足10%。相对于老字号的岌岌可危，近年来电子商务发展势头迅猛，据商务部预计，2015年中国网络零售额将达4万亿，老字号企业进入电商领域是大势所趋。当前已有近百家老字号选择触网转型。全聚德、五芳斋稻香村等中华老字号皆在淘宝、京东、1号店等平台开设品牌店，以进入电商领域为契机，在传统经营模式基础上注入新鲜血液。老字号承载着历史和文化，而电商平台能够拓展老字号企业的销售渠道与知名度，二者能够很好地相辅相成。但需要看到大部分老字号企业当下存在的发展难题：规模小，融资难，上市成为突围捷径。

在易万佳淘宝转让店铺看来，有了互联网环境与电商平台的依托以及资本的亲睐、助力，老字号企业如何在转型中获得更好的发展？其一，线上线下有效结合。其二，老字号触网，更需强调服务，打响网络招牌。其三，发展社交工具+网络社群+电商微商新模式，或可尝试团购、众筹等电商形式；针对年轻群体对老字号了解不深，可将老字号品牌集中，集体发力。

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