针对儿童玩具类目的消费者特征做六一促销
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做儿童类目的店铺怎么能错过六一儿童节的促销?六一儿童节会带来一系列儿童用品的购买热潮,易万佳淘宝店铺交易平台指出,对于玩具类目,不同的月份的策略是不一样的,5月份作为蓄流期,到6月份爆发,爆发后开始进行稳定,在8月份开始进行大力度的预热提流,在9月份持续爆发。
玩具二级类目中,占比最高的部分大部分是婴幼儿的玩具,集中在10岁以下。其他二级目发展趋势基本与一级类目流量趋势保持一致,但是带有明显夏季属性的游泳池和戏水玩具类目却有着不同的特点:与其他类目相比,该类目的产品和销售周期较短,主要的市场旺季在5、6、7月,8月初便已开始出现断崖式下滑。也有部分类目受节假日的影响比较小,如以下两个:幼儿响铃/布玩/安抚玩具和儿童机器人/变形/人偶玩具。
儿童节相当于玩具类目的双十一,所以前期需要一定的流量和储备,这个过程最好是从三月份开始,如果进入五月份还没有任何动作,后面六一想要有所收获就会非常困难,所以,产品的测试以及预热这部分需要从三月份开始进行,至少要在五月份开始对重点款的推广以及各方面的准备活动。六月份之后进行市场冷却期,这个阶段最好是对六月以及之前拉新的客户进行大力度的维护,同时对店铺细节进行修改和完善,以应对八月之后的另一个高峰期。
此外,易万佳淘宝店铺转让网通过查看生意参谋发现,儿童类目从性别比例上看,男女买家购买比例没有特别大的差异,但男性买家占比稍多一些,54%左右。从年龄上看,消费者集中在25-34岁的80后和90后。主要买家集中在一二线沿海和较发达城市。从成交时间上看,周一至周五整体成交量比较高,周末两天相对低迷。具体到每天,买家购买时间主要集中在11-16点以及晚上20-23点。从价格上看,10元以下以及20-50元、50-100元这三个区间内的产品成交量最高。
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