阿里妈妈推“智钻”让商家优化更精准

易万佳天猫出售近日获悉，阿里妈妈在其武林大会上推出了智钻，这个新一代的钻展产品更强调智能化，5大变化可以让传统的痛点迎刃而解。智钻以数为智，以智赢销，让流量更精准，成本更可控。

据易万佳天猫旗舰店转让了解，真人营销的基石，首先是阿里巴巴6.3亿用户所贡献的多维度消费者行为数据：淘宝、天猫、支付宝、阿里旅行等购物数据，高德地图的地理轨迹数据，新浪和陌陌的社交数据，优酷土豆的娱乐数据等，都为大数据营销提供了参照。与此同时，无线时代的跨屏数据让消费者行为勾勒得更加立体，加上阿里妈妈自身在营销数据方面的沉淀，已经有能力将数据背后的真人进行还原。这也成为了智钻发挥作用的一个基础条件——对商家而言，同一属性人群中的不同消费者对品牌的贡献度也不一样，更有针对性的运营和投放才是王道。

变化一：智能展示，针对每个UV出价。同时，它会根据投放效果智能、自动在客户出价基础上进行调整，使每个UV的出价都更接近其真实价值。变化二：CPC+CPM双计费模式，灵活出价，商家可根据自身情况，选择CPC或者CPM来组合投放。变化三：智能推荐营销方案。智钻与普通钻展的一大不同还体现在，它实际上是一种傻瓜式的数据服务，让商家没有门槛的使用数据产品。同时，针对不同类型商家的实际需求，它在场景上也做了区分，满足商家从测款、上新、日常销售到清仓等不同营销场景的需求。变化四：自动调价。智钻的出现也解决了这一痛点，它不需要商家参与，系统在投放过程中随时调整每个PV价值。

变化五：智能创意动态优选。智钻可以实时根据消费者的情况优选创意，平均点击率可以提升10%以上。同时，对于不同类型的商家而言，智钻也配备了相应的创意工具。智能诊断在投放结束后，智钻会根据商家账户的实际情况，从流量、效果和预算这三个维度，个性化诊断营销现状，制定店铺的投放诊断报告，并给出相应的优化建议。

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