简析唯品会为什么没有搜索

为什么唯品会的没有设置搜索框只有显示品牌的列表？易万佳淘宝店铺出售了解到，唯品会UED高级总监罗伟表示，不同的产品定位，决定了在产品设计上是有很大的差异性的，而唯品会是以品牌为核心的。以下为罗伟PPT演讲节选：

今天是一个特别的时代。每一个品牌在商品之外能够给用户提供一些文化上的、情感上的、甚至是个人风格上的一些额外价值，从而使用户在商品的选择上，出现一些和之前不太一样的情况。每一个用户通过对品牌的选择来标榜自己的价值。无论是品牌还是消费者，都是在变化的。如果品牌不能实现和用户的连接，那么很可能在发展的阶段是去竞争力。

定位决定了产品策略，产品策略决定了我们与竞争对手竞争的时候，我们使用什么样的产品设计让用户产生怎样的认知，而这个过程就是打造品牌。唯品会的产品定位是什么？唯品会是一家专门做特卖的网站。但对唯品会来讲，我们对特卖的定位是什么？我们对特卖的定义可以拆分成三个模块----精选品牌、深度折扣、限时限卖。这三个模块是紧密联系的。基于这样的产品策略，我们才有独特的产品功能。另外，因为我们是深度折扣，所以我们要保持一定的价格优势。

唯品会为什么没有搜索，这个问题取决于唯品会对于搜索本质的定义。搜索是为了让用户在海量的信息中，快速获取对自己有帮助的信息或者服务。所以是否使用搜索有两个必要的条件。第一，信息是不是海量的。如果信息是海量的，那么搜索是必要的；第二，用户是否带有明确获取信息的目的。如果用户带有明确的目的，那么搜索也是一个必要的存在。对于唯品会来讲，易万佳淘宝店铺转让平台认为：现阶段，唯品会做搜索不是一个必要的需求。但是未来会不会做搜索，这是一个未知。因为上述两个条件是会发生变化的。

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