阿里妈妈推出系列品牌营销产品
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- 来源:易万佳
在今天召开的2016阿里妈妈武林大会上,阿里妈妈除了发布今年的战略规划,还集中发布了针对商家、媒体、合作伙伴的营销产品矩阵。易万佳网店平台指出,这是智能营销下的电商新玩法,促进消费者和商家互动。
据悉,数据显示,淘宝移动端的日均活跃用户超过1.1亿,仅双11当天,淘宝日均活跃买家高达1.8亿。这里汇聚了上亿的深度用户,不仅是购买商品,而是每天花费数十分钟甚至更长的时间浏览品牌信息、寻找新鲜事物,谈论分享品牌体验——俨然成为了中国汇聚亿级活跃用户的网络社区。用户从早期单纯的网购行为到逛淘宝的习惯形成,淘宝已不仅仅扮演电商平台角色,更兼具媒体属性,可供品牌曝光展示、沟通互动、完成品牌教育,可以被视为汇聚亿级人群、拥有海量曝光机会的媒体平台。
今年阿里妈妈发力品牌营销,全新推出品销宝平台,囊括品牌专区、一夜霸屏等一系列品牌营销产品,为品牌主构建品效合一的推广阵地。品牌专区能够承载更为丰富的品牌展示形式,为受众提供集品牌曝光、品牌体验、品牌活动、产品展示于一体的纯品牌多维度体验感受,营造品牌第一印象。受众通过在淘宝搜索品牌词或品类扩展词,触发品牌专区在第一屏搜索栏下的首要位置进行展示。品牌专区位置占据首屏屏幕30%,抢先冲击视觉,品牌颜值脱颖而出,匹配品牌身份及调性,打造品牌官方阵地。
此外,易万佳天猫店铺转让了解到,阿里妈妈首次推出品效合一的媒介营销产品——一夜霸屏。聚合天猫淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里优质资源,为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。
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