2016淘宝直通车的 4个通用计划
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现在,淘宝直通车有4个通用计划:移动计划、PC计划、定向计划、站外计划。这里,易万佳网店交易平台简析这几个计划应该如何设置,新建宝贝推广以及设置。
移动计划:(设置投放平台PC端能关闭的全关闭,搜索的有些商家不能关闭,只投放移动站内,不投站外和定向,默认出价0.19,移动端溢价300%以上,可以根据自身情况调整)。PC计划:(设置投放平台关闭移动端,定向和站外,只开站内搜索,默认出价0.39-0.79,根据自身情况调整)。定向计划:(设置投放平台仅关闭搜索推广,投放定向和移动端站内站外,新建推广宝贝后不要添加关键词,直接去定向推广力设置即可,里面会有购物意图定向,出价适当控制在0.59-2.09之间)。4、站外计划:设置投放平台关闭所有站内和定向,只开站外,默认出价0.39-0.79,站外溢价120%-200%)。
然后,开始下一步,新建宝贝推广以及设置。先选好创意,接下来设置标题。1、直通车标题,因移动端直接显示标题,所以标题要流畅易读,含关键内容,有营销主张。2、检查非定向计划里把定向推广暂停。3、选词,直通车选词有一个通用规律:首先按展现排序,挑选适合自己宝贝的关键词(熟悉产品的应该都知道),大词也加,注意看后面的点击转化率,点击转化率0的词不加!然后再按照相关性排序,把可能漏掉的查一遍,补上去,同样注意点击转化率0的词不要加。一套流程下来大概加50个词左右就可以了,不要加太多。4、广泛匹配!5、加检查下出价和移动端溢价/站外溢价,接下来开始设置搜索人群溢价,这个是非常重要的!
此外,易万佳淘宝店铺转让补充一些投放时间和投放地区的说明。投放时间:早上8点到晚上12点都设置90%或100%,其他时间全部30%,不用搞的花里胡哨,没什么卵用。投放地区:根据类目来。
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