解析商标守卫战苹果为啥败了

时间:2021-06-05 12:29:18
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来源:易万佳

随着商家对知识产权保护越来越重视，可以说，如今公司商标被抢注，对于任何一家企业来说，都是一件麻烦事儿。易万佳淘宝店铺转让网官方指出，近日，苹果公司在IPHONE商标异议复审行政纠纷一案中败诉引发关注，苹果为啥败了呢引起了广大热议。

在IPHONE商标上，北京高院称新通天地公司在2007年9月注册了该商标，而iPhone手机直到2009年才开始在中国销售。这意味着，苹果公司想要独占IPHONE商标的美梦破灭，新通天地公司仍旧可以在中国继续生产并销售带有iPhone"商标的产品，比如手机保护套、钱包以及手包等等。对于这个判决结果，苹果完全不能接受，针对IPHONE商标败诉一案，苹果公司对外发布声明称，将会不遗余力的保护我们的商标权。

其实这件事儿苹果的确有点冤，苹果在中国申请IPHONE商标的时间为2002年10月18日，国际分类号为9，适用范围是计算机软件(已录制)和计算机硬件，但核准日期为2013年11月21日，而新通天地申请IPHONE商标的时间是2007年9月29日，国际分类号为18。资料显示，早在2013年，就有法院判决苹果败诉给新通天地，因为苹果无法证明其所用的iPhone商标先于新通天地在2007年注册iPhone之前为中国大陆消费者所熟悉。

不仅如此，易万佳淘宝店铺转让人员指出，苹果在iPad商标权上也吃过一次大亏，当时苹果为了获得iPad的商标权付出了6000万美元的代价。如果再败诉，苹果或许只能效仿iPad花重金购买IPHONE的商标权。除了这个让苹果倍感憋屈的败诉结果，它还遇到了更多麻烦，比如苹果服务iTunes 电影和 iBooks 商店在中国被禁，面对中国市场的一系列情况，苹果CEO库克也有些坐不住了。

回到正题，商标守卫战苹果为啥败了呢?易万佳淘宝网店转让人员表示，苹果申请商标时虽然占据了先机，然而却迟迟没有被核准通过，可真是悲催，并且其业务距离其申请商标时隔7年才登陆中国，造成了苹果无法证明其所用的iPhone商标先于新通天地在2007年注册iPhone之前为中国大陆消费者所熟悉的判决。

其实，国际商标被中国公司抢先注册，已经不止这几个案例，前几年的世界著名跑车及赛车制造商Lotus Cars就因莲花被占用，而被迫使用音译的路特斯，真是有苦难言。中国品牌在进军海外国际化的征途中，也会时不时地遇到商标纠纷，比如海尔、康佳等著名企业就因商标被抢注而相继引发海外官司，中国著名的腐乳品牌王致和也被德国人注册了，王致和腐乳都有德国人股份，现在很多中国品牌都有外国人股份，就是因为中国产品被外国人提前申请了商标和专利。

如今越来越多的企业对商标的重视越来越明显，商标作为企业的无形资产，对于企业发展具有巨大的推动作用。因为商标是一种信息资源，具有传递信息、创造价值的功能，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用;任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别，它是企业形象和信誉的集中表现，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

因此，可以预见的是，由于之前的不够重视，今后还会有越来越多的商品争夺战上演。如果在商标争夺战上失利，要么高价买断，要么就别用，一个小小的商标可以引起商场上的惊涛骇浪。

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