葡萄酒市场回暖促电商平台入局

国内葡萄酒市场已经触底并开始回升，而80、90后的年轻人逐渐开始成为饮酒主流，他们更接受这种舶来文化。易万佳淘宝店铺出售指出，红酒市场的迅猛增长给了商家更多的想象空间，红酒市场也迎来了更激烈的竞争。

据悉，国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的调查数据显示，2015年中国葡萄酒消费量增长3%，接近16亿升。同时，进口葡萄酒市场日益增长。数据显示，2015年葡萄酒的进口量为5.55亿升，数量同比增长44.58%；进口额为20.39亿美金，金额同比增长34.30%。全球消费、产品和市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的行业分析报告指出，到2020年，中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额将达到938亿元人民币，增长幅度达102.5%。而据法国Coface数据预测，2027年时中国葡萄酒市场将超越美国、法国、意大利和德国，成为世界之最，中国市场将增长一倍，达到30亿升。

此前，阿里巴巴董事局主席马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日打造为天猫全球酒水节。易万佳淘宝店铺转让平台表示，阿里的这一战略棋子，表明了中国葡萄酒市场热度渐起，为新生代葡萄酒消费者未来的消费场景开启了前所未有的想象空间。另外，京东的红酒节到今年已经举办了4届，其提出的红酒三大战略，则有望成为京东助推国内葡萄酒行业发展的强劲动力。

进口葡萄酒网购占据线上葡萄酒销量的80%以上，且保持了极高的年增长率。消费主体购买渠道的改变，也成为综合平台入侵的重要原因。一时间，红酒电商成众矢之地。未来的红酒市场，将不可避免地再次迎来紧张的竞争格局。

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