简析不同品类店铺产品线规划方法

淘宝网出于战略发展的考虑，对PC站内流量进行了标签化引导分配，这利好具有一定运营实力的大卖家。易万佳网店平台指出，具备精细数据化操盘的能力对后期店铺运营价值显示越来越重要了。这里主要简析不同品类店铺产品线如何规划。

不同品类所对应的运营手法是有差别的，其主要原因是来自于产品本身所具备的人群转化特性。常见主要分为两个方向.一个是标品；另外一个是非标品，也可在一定程度上理解为生命周期比较长的产品和生命周期比较短的产品。生命周期比较长的产品线：是指椅子、家居用品、箱子较长时间使用的这种产品，这种品类产品的一个最大的特点就是上新率低，甚至很多这种类似的品类在很长的一段时间内只需要上新一次。

既然选择侧重于店铺产品线的运营，那么现在开始分析该店的产品线，首先明确这些产品的主流消费人群。通过分析，易万佳天猫出售发现家居用品的主流消费人群就是家庭主妇。同时再结合店铺里实际转化的宝贝情况，找到其中的宝贝进行流量的拓展，例如：如果店铺中有一个收纳还不错，其他品类基本上没有动静，这个时候，我们就可以考虑以此作为拓展流量的入口，令其营销优势最大化。

所谓优势最大化：是指横向优势和纵向优势最大化。1.横向优势：我们从收纳这个品类延伸到别的品类，例如收纳品类、衣服保洁、卫浴系列，这三条产品线从功能上都有共同点。2.纵向优势：我们再考虑纵向上对店铺品类进行拓展，收纳除了功能性之外还有没有更好的用处。纵向拓展，也许我们单纯分析如何拓展，是有一定困难的，因此我们就通过观察淘宝市场竞争对手去收集一些产品纵向上的功能。通过横向和纵向拓展，针对已经定格的产品线进行再细化，那么在后续营销推广中引进的流量也就更加细化，流量价值体现的机会就更大。

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