天猫图书创新营销 电商文娱融合

天猫图书的423天猫读书日除推五折包邮购书活动之外，更是首次尝试在线读书会卖票，与优酷合作边看边买的形式，这是阿里电商文娱融合首次创新新模式。易万佳淘宝店铺转让指出，此次天猫图书活动其影响远不止在图书电商品类内，更疑释放出了一个明确信号，那就是文娱+电商的融合将成为未来发展方向。

在不同的购物场景之内，用户的下单刺激点也是不同的，这意味着在多场景的购物场景中，卖家要变换不同的内容来刺激用户完成交易。这也是阿里近来多次提出要进军以网红为代表的互联网内容原创领域的主要原因。以天猫图书此次活动为例，其基本动用了卖家、罗辑思维、优酷、内容原创多方资源，使在阿里系统内实现了多内容场景的协同工作。这对于强于传统流量思维，而缺乏原创内容生态建设的电商企业而言，却是个极大的挑战。

不只是天猫图书，对于整个天猫、淘宝而言，把优酷拉进来玩都是正在并将更为激烈发生的化学反应。因为，无论是商品展示、功能介绍还是场景的推广，视频的元素都会在电商运营中扮演着越来越重要的角色。是最新的连接电商与用户的连接器。而文娱和电商的这一首次融合，究竟开了怎样的先河呢？在易万佳天猫转让平台看来，至少有两个方面，其一，文娱支持电商，为电商销售推广搭台，这在以外除了将商品展示视频化以外，是很少有以类似互联网读书会这种模式进行实践的。其二，文娱搭拍电商，双方互促互进，电商由于文娱的融合而入，将产生比传统的促销大促更有力度的对用户的吸引力，而同时，由于文娱和电商的融合，也充分调动了用户的参与性，为文娱的发展提供了助力。

除优酷之外，此次423天猫图书节活动中，用户亦可通过手机天猫的直播全程收看罗辑思维读书会，这意味着天猫率先实现内容生产到内容传播、内容消费的生态体，而其背后也意味着开放性电商未来前景之光明。

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