一个淘宝金冠家具店铺的推广策略
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- 来源:易万佳
家具行业由淘宝的冷门类目变成热门类目,这与人们对品质生活的追求是分不开的。但是物流、售后、安装、维权难等问题也在限制家具电商的发展。易万佳淘宝网店转让指出,在淘宝家具类目竞争加剧时,更应该做好推广和服务。
以一个七年金冠淘宝店铺为例,从它的店铺数据中可以学到很多东西。比如,这个店铺优势:1、3年内免费补寄,毫无后顾之忧;2、送货到楼下,解决物流问题;3、千万好评,有图有真相,质量有保证。从店铺的基础情况可以了解到店铺是非常有实力的,因此我们对店铺所制定的策略,就是以引流为基础、以转化为目标,通过合理使用付费推广工具,协助店铺进一步提高店铺销量。因此,易万佳天猫店铺转让针对这个思路,制定出了下面的策略。
首先,市场解析,掌握第一手资料,找出销售旺季和淡季。然后是店铺分析,制定推广策略:店铺流量分析和宝贝类目分析。从店铺的宝贝的流量和销量数据分析,总体的销量处于阶梯状,账户的宝贝发展适合用主推带动辅推宝贝推广策略。确定以电脑桌为主鞋柜为辅的宝贝推广策略。而目前店铺的流量占比方面,无线是达到80%,因此推广方面,也将把无线端作为重点。
在市场数据分析中发现,家具类目一整年下来的市场,相对比较平稳,除了春节和双11这2大节日波动较大以后,其他时间波动很小。(1)利用节日专用优化词包,每逢淘宝大的促销日,后台的专用优化包会根据您账户中推广的宝贝的标题、属性信息以及行业的推广信息自动为宝贝匹配相关性、质量分较高的关键词,这部分的词经过删选可以加入主推或者店推中使用,同时利用关键词分类标记功能,做好区分,以便于更好的优化调整。(2)假期期间做好监控,稳定流量。
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