网店卖家如何分析买家的网购行为和心理

时间:2021-06-05 15:27:46
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来源:易万佳

电商经过这些年的发展，以深深的改变了中国人生活的方面，而且还将继续扩大自己的影响力。据了解，2015年中国人在消费品零售中每花10块钱，就有1.3元是在网上花掉的，在可以预期的未来，这一比例还将继续扩大。因而易万佳淘宝店铺出售转让官方表示，对于广大创业者而言，开网店必将成为首选。

其实，现在开网店对于一般人而言，是非常简单的。虽然当前网上不断传出开店难的有关话题，对面对电商发展趋势，即使再难，每天还是有无数的创业者选择开网店加入进来。对于任何行业，其实在需求和消费之间，永远存在着不对称性。那么对于网店卖家来讲，还必须了解今日中国消费者的网购习惯和购物决策影响因素，对大到跨国巨头，小到电商创业者，都有切实的价值。对此，官方淘宝网店转让人员就来为各位网店卖家去如何分析买家的网购行为和心理。

非理性

有关数据显示，有三成用户会在逛电商网站时随性下单，有64.8%的用户在知道自己想要买什么时，才会进电商网站，并带着不明确的购物目标来刷电商网站的用户，占比为30.4%，这一部分用户会边刷网站边挑感兴趣的商品买。这三成用户正是电商网站们努力做好产品推广和兴趣推荐的核心驱动力。和早起的刚需消费相比，今日的网购，正逐渐成为部分用户网上消遣和打发时间的一种选择。

社交崛起

基于社交的商品推荐，比传统广告更能打动用户。社交网络对传统网购模式并未形成颠覆性的影响，但在引发用户的购买动机方面，却优于传统广告。购物类社交账号推荐的低折扣商品，会引发13.2%的网民产生消费冲动。社交网络中其他人推荐的商品，会引发10.7%的网民进一步了解购买。这两条因素均高于因广告引发的购物行为。

移动购物

冲动型消费者，比理性消费者更依赖手机。在消费主义盛行的时代，那些冲动型的购物者为之贡献了自己的最大力量。由于他们对消费市场变化的高灵敏度，他们的偏好可能会告诉我们，到底哪些模式更易引发消费。对于冲动型网购用户最主要的购物场景是刷电商网站挑感兴趣的买;而在理性网购者中，一般都会有针对性的去选择购买。手机购物的兴起对冲动型网购者的影响最大，据了解，48.1%的冲动型网购者会在玩手机时进行网购消费，而这一行为在理性网购者中的占比为10%。对冲动型网购者而言，他们也更多关注那些推荐商品的社交账号和社区，且易受社交网上的购物达人影响。

众测时代

网友评测的权重远胜过网红。无论是电商网站，还是一些垂直型购物社区里的用户评测推荐，一旦获得大量普通网友贡献的有信息量的评价信息，那么这些获得推荐的商品，就要比社交网上购物达人的推荐，更能引发用户的购买欲望。在那些经常通过他人推荐来购买商品的用户中，27.7%的人更认可网友评测，10.7%认可购物达人。这两年兴起的网红推荐模式，在大众用户看来，其吸引力还非常低，占比仅有3.6%。

不再难买

用户更关注的，是商品特色和体验。如果向用户推荐好用的商品，那么你最不需要告诉他们的可能就是哪里去买，这在用户的关注中排名最低。事实上，用户最关注的三大信息是，这个商品比同类商品有哪些优势，这个商品的使用体验和它的价格。这对于那些想要基于电商网站导流，来获得收益的创业者而言，可能不是一个好消息。

明星效应

00后比80/90后更追星。在对比各个年龄段用户的网购特点时，其实80后和90后之间的网购行为并没有特别明显的差异。而更为年轻的00后用户，则将追星热潮延伸至了网购领域。因为喜欢的明星推荐，而选择购买该商品，据了解，这一行为在00后用户中占比为29.5%，但在90后和80后中的占比仅分别为8.8%和6.3%。对于那些商品目标人群为00后年轻用户的企业，找到合适的明星做推荐，或为一个高效的方式。

决策关键

用户不再那么关心低价爆款。若在社交网站中搜索以购物为主题的帖子，不难看到越来越多这样的内容：有哪些冷门却好用的东西可以网购、说一说必须入手的化妆品、适合回家送父母的高品质礼物……调查中，23.6%的用户有关注这类商品推荐的社交账号或社区。在这部分人群中，他们关注的动机核心是节省我费心挑选商品的时间，占比为40.9%。其次为了解一些不知道的商品，或者是推荐的东西符合喜好。大部分人并非冲着低价爆款而来。更为关注低价的网购用户，占比为21.3%。

同时，电商经过这些年的发展，网购消费者的购物水平有了显著提高。一个新的消费时代正在慢慢成形，而对于身处其中的人们来说，消费行为从目的到过程都发生了变化。易万佳淘宝店铺转让人员表示，虽然电商时代，价格依然是关键的因素，但低价不再那么重要。随着消费渠道多元化和商品流通渠道的透明化，商品价格与价值之间的差异变得更小，电商的竞争门槛变得更高，从而影响人们做出网络消费决策的因素，也在重新洗牌。

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