淘品牌如何重建品牌价值以抢占用户

大批传统线下品牌强势涌入后，天猫流量资源向大品牌倾斜，淘品牌们就开始遭遇品牌和流量的双重挤压。易万佳购买网店指出，淘品牌无疑面临着前所未有的危机，淘品牌这群凤凰需要涅槃重生，重建品牌价值。

如今品牌日趋人格化，网红经济大行其道，能充分利用碎片化时间高频影响客户的品牌更易脱颖而出，所以淘品牌首先需要绑架网红实现品牌人格化，尝试公司媒体化路线。关于网红电商，淘品牌们至少要懂得这些。1、认清网红现象本质是粉丝经济个体去中心化，优势在于粉丝的转化率。2、不是只有傻甜白、瓜子脸、大长腿才是网红，猫、狗、公仔、企业领导人都能成为网红，但电商网红化仍需要扎实的供应链基础，并且供应链要与商品企划、营销企划共同协调发展。3、细节定成败，多平台导流强化店铺盈利能力。4、定位向上、传播向下，淘品牌需放低姿态，借助社交媒体的杠杆、通过明星CEO+产品文化，完成粉丝文化的传播和消费闭环。

2016年淘宝网的三大发展策略——个性化定制、云导购、C2B2M。其中定制化强调的就是产品开发能力。淘品牌只有强化产品能力，向价格战说NO才可能建立自己的竞争壁垒，其中产品能力包括产品开发能力和产品整合能力。而产品整合能力则是以目标消费群为核心，扩展子品牌，建立产品矩阵，抢占用户心智。品牌才是销量的保障，如果说出淘是为了摘掉低价、假货的帽子，那去淘则是淘品牌提升档次、建立核心能力实现品牌化的必要趋势。

此外，产品深挖、内容再造、流量入口细分、品牌重塑都可能是淘品牌突出重围的利刃，但易万佳天猫店铺转让认为至少这三件迫在眉睫。一、强补产品能力，向价格营销战说NO。二、忘掉大而全，继续垂直精细化。三、不止是出淘，去淘继续品牌化。

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