解析淘宝网与无线淘宝合并后的发展方向

时间:2021-06-05 20:05:32
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来源:易万佳

在阿里巴巴2016年的淘宝年度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇正式向外宣布淘宝网与无线淘宝合并，淘宝已经成功从PC时代转型为移动时代。并再次明确了战略：社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

据了解，当前淘宝移动端访问频次用户停留时间要高出PC端很多，这主要得意于好的内容更容易吸引用户花费更多的时间去逗留。因为商家生产的内容更好就意味着获得更多的推荐机会，以此激励商家生产内容，进而为淘宝网向社区化、内容化和本地生活化推进发力。而淘宝也会为商家提供数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具为商家生产消费者乐于见到的内容提供帮助。

易万佳网店转让平台指出，早在去年12月底，张勇关于网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量的点赞言论，让这个自下而上崛起的年轻创业群体，迅速吸引了更多社会大众的关注。在这次的淘宝卖家大会上，透露的信号显示，网红经济只是淘宝庞大内容生产者养成计划中的一部分。张勇表示，淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体，吸引更多用户，创造商业机会。

张勇预测，技术的革新还会继续赋能商家。包括短视频在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。

就在上星期，阿里巴巴集团公布2016财年电商交易额突破3万亿元引发广泛关注。易万佳淘宝网店转让人员指出，从2003年淘宝的上线到2016年的3万亿大关，这13年来，淘宝始终是新物种、新模式、新生态的创新土壤，今天也仍是中国综合创业成本最低的平台。在移动电商时代，手机淘宝更成为移动生活的超级App，目前每天超过1亿活跃用户访问，移动月活用户近4亿，是中国离商品最近、离供应链最近，也是最具创新活力的移动平台。

从运营商品到运营内容，淘宝从最大商品市场发展为最大消费者社区的过程中，2016年淘宝抓住的第一个群体将是年轻人——无线时代的原住民。淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞世界、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。

同时，充分利用优酷、微博、阿里妈妈、阿里影业等阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。让商家从运营流量转变为运营内容，通过对人的关注，对内容的兴趣，获得顾客，建立口碑，最后形成牢固的会员关系。

易万佳淘宝店铺转让人员了解到，这次大会上淘宝还特别提到了本地生活，即根据用户的需求，除了进行中心化供给和需求匹配，并形成自运营的内容生产和消费传播机制以外，还会基于地理位置，让用户商品和服务的供给需求能够获得更好的匹配。

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