浅析网红背后的种种猫腻

时间:2021-06-05 20:11:39
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来源:易万佳

谈起网红，大家并不陌生，从最早的天仙MM、芙蓉姐姐再到奶茶MM、papi酱等等，这些每年都会火很多很多的网络红人。虽然可能很多在现在的90后、00后看来，已经是上古时代的人物了，但不可否认，当年她(他)们曾在网络上掀起过一片片惊涛骇浪。但网红的背后是什么呢?相信大多数人都没有去深入品味。

对此，易万佳天猫店铺转让人员想跟大家总结和剖析一下这些所谓的网络红人炒作的秘密和规律：

第一，网红炒作的几个特点。

一是利用时下最新鲜的网络平台。

早期主要是论坛，2010年以后主要是微博，再后来互联网分流越来越严重。朋友圈流量是大，但它毕竟是个封闭型的社区，也很难说是朋友圈捧红了谁谁谁，反倒是很多自媒体火了。2010年是个分水岭，两家最顶级的论坛猫扑和天涯最后捧红的超级网络红人分别是奶茶MM和小月月，之后风头就被微博盖过了。

二是持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光。

如果只是一个点，很难产生爆炸性的反应。但凡是红的越厉害的网络红人，就越不是只有一个点。像奶茶妹妹，从2009年的一张手捧奶茶的照片在猫扑被笔袋男哥散尽全部家当求此女曝光，到后来的上清华、绯闻男友，再到后来的奶东恋、微软小冰实习、大学毕业、澳大利亚结婚、怀孕，其实中间还有很多很多插曲。我记得当年，只要是她的热点，就必上头条，我们喜欢她就喜欢到了这种程度。

奶茶MM强到什么程度?她的内容，可以同时上娱乐频道、科技频道、数码频道、音乐频道、体育频道、社会频道、图片频道、校园频道、时尚频道、女性频道、情感频道、亲子频道等众多频道的头条，就是这么霸气!她的火，完全可以用摧枯拉朽一词来形容。

三是能红的最长久的，一定可以贴上标签。

这点跟做新媒体账号一样，没个性的人是永远红不起来的。所谓人神合一，做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。说到这标签，易万佳天猫商城转让人员指出，被用烂的标签还不行，当年网游第一美女一大堆，其实这个概念太宽泛，因为不可能有人占住。当很多美女都自称为网游第一美女的时候，这个词就废了。当兽兽占住了国内首席车模、春哥占住了春哥的时候，这个标签就永远是他们的了。

当然标签并不是严格意义上的文字称谓，其实就是一提到某个人，你能用几个词来概括他，或者脑子里面立刻形成一个画面。比如我们想到天仙MM，就会想到那身行头，说实话，脱了那身衣服，反而我还真认不出是她。奶茶MM再怎么变，在我的脑海里，永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。叫兽易小星当年那张A4纸的面具形象深入人心。等等等等。

第二，网红炒作，并不都是有幕后推手

当年那些红人出来，早年可不像现在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌丝都是流着哈喇子看完帖子的。虽然现在看，很一般了，毕竟不同的时代，不同的欣赏水准。2008年以后，网络美女自此泛滥了。各种各样的美女纷纷走向网络。随着PS的流行、拍摄技术的日臻完善、各种美图工具的出现，很多美女，美的连她亲妈都认不出来了。

回到炒作这个话题，其实很多网红都是自然火的，人家有个性、有长相、有身材，又有独特的话题，关键是天时地利人和啊，想不火都难。我在之前的文章里说过，奶茶MM当时是有特殊网络时代背景。所以，别一提到网红，立马就说：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。这种情况下，如果真要说有幕后推手，那只能说是媒体了。

第三，你所看到的，你以为果然如此么?

双重人格

其实很多人选择在网络上释放自己，归根揭底，是现实生活中缺省了一些她所不能得到的东西。很多时候，网络世界里的她和现实世界里的她，完全可能是相反的。这和人格分裂有些类似，网络世界让这个人多了一重人格。但凡能红的持久的，必是智商或者情商极高的。

外表会蒙蔽你的双眼

其实很多网络红人之所以能红，还是跟个人的形象有关。说白了，就是能深深的刺激你内心深处的那点最脆弱的东西，比如同情心。一看那图片，就觉得有种想喂她吃竹子的冲动，她不红谁红啊?但你真觉得她本人，真如照片上的那般娇羞动人?我用张无忌他妈殷素素在自尽前告诫张无忌的话来回答——越是漂亮的女人越会骗人，越是不能相信!

第四，网红炒作的一般性流程。

易万佳天猫店转让人员表示，一般正常的、有目的性的网络事件炒作，必是经过严格而缜密的策划的。大概的流程如下：

发现热点

其实就是跟拍戏一样，前期需要选角色，并且量体裁衣选好剧本。其实自己捧自己也一样，papi酱之前也经过了很多次尝试啊，目的无非是找最适合自己的造型和剧本。

策划

策划的过程是比较难的，需要选定平台，把整个炒作的场景想象的非常周密、严丝合缝。因为基本上执行起来，100%是会出现偏差的，策划是尽可能的减少误差。

执行

执行过程，主要是不断的调整方向，尤其是引导舆论的方向，往对自己有利的方向去发展。凡是一个事到了网络上，很多情况是很难得到控制的，如果出现突发情况，前期的所有策划都得重新调整。甚至有时候只能用反向炒作法、双簧炒作法这些方法来转正。

轰炸、跟踪

一个事件，需要不断的挖掘新的炒作点，因为一个点很难火，一轮轰炸也不一定会火。如果出现了火的苗头，就需要想方设法那个让这个苗头变大。如果真的火了，就需要通过这个点，找到更多的话题，继续炒作，关键是方向不能走歪了。

总之，关于网红，不是你想红就能红，网红炒作，也不是你想做就能做的。

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