盘点2016年淘宝新势力周

时间:2021-06-05 20:12:38
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来源:易万佳

明星以去四大时装周看秀为荣，但是全球最大规模的时装周其实是淘宝新势力周。新势力周在2015年春季举办首届，目前已经成为淘宝卖家春秋两季规模最大的上新，尤其是进入2016年，一开始就共有10万家店铺的150余万件服饰在同一天上架。

那么什么是淘宝新势力周?对此，易万佳网店转让平台指出，淘宝的新势力周是为了更好的扶持新的服装设计师而举办的秋冬服饰新品发布周，今年新势力周与往年最大的不同在于去中心化，平台将促销导购的主场交给具备内容导购能力的网络红人，他们可以在自己的展示页上公布流行趋势，宣告自己的时尚主张，淘宝平台只需要根据红人给出的关键词进行系统抓取，并形成导购页面。也就是说，这次活动从货品组织到货品导购都由网络红人主导。

从结果呈现上来看，用户进入到新势力周页面后，看到的红人是按照用户的购物偏好进行排序，看到的商品陈列是系统根据用户以往的购物习惯，从150万件商品里抓取，真正做到了千人千面，形成了内容吸引流量，进而促进成交的良性循环。易万佳淘宝店铺出售人员表示，这一过程践行了阿里巴巴集团CEO张勇年前提出的从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获得消费者，最后转化为会员这一逻辑。

每个人心中都有一个审美阈值，能触动你的时尚才是属于你的时尚，淘宝新势力周一直在搭建年轻消费群体与时尚之间的桥梁。以往淘宝凭借自身的数据自信，更多地通过大数据技术来揭示淘宝上的流行趋势，但是潮流往往走在数据前面，所以今年淘宝把话语权交到这些时尚KOL(意见领袖)手中，请他们来揭示时尚趋势。

从去年开始，网红店铺受到用户热捧，成为淘宝平台上崛起速度最快的店铺类型，它们的共同特点是拥有一位人气店主，每次上新都能引发粉丝抢购。据不完全统计，这次的新势力周共有3000多个达人参与互动，贡献了超过3.7万条导购信息。

据了解，为了避免红人之间的风格同质，平台让每个红人为自己想一个标签，比如淘宝网红第一人张大奕给自己的标签是无公害野生大妞，运动达人陈暖央的标签是萝莉专用马甲线，通过《奇葩说》走红的肖骁是国民少奶奶，这些标签不仅鲜明地突出了红人的特点，也能够使导流更加精准。无论是请网络红人来进行风格导购，还是在微淘开设秀场，以及找YangFanJame来点评素人，这些新鲜元素都是试图在线上建立起线下时尚范式中的仪式感。

除了时尚话语权的交接，这次新势力周的主要阵地从PC端转移到了移动端，更加符合年轻人的浏览习惯。官方出售淘宝店铺人员了解到，这次活动几乎承包了微淘，通过网络秀场的方式，直播90后红人、大v、风格偶像的风格发布，还邀请了90位90后红人代言自己的风格，在新势力周期间与粉丝互动，发起线上有奖活动。这样强互动的方式实则在为卖家赋能，为他们提供更多的内容运营工具，在上新这个结点上多方位与粉丝接触。

从行业角度来看，服饰类目是淘宝平台上最具备个性化导购条件的类目，针对非标产品的玩法是其他B2C平台所无法比拟的。淘宝新势力周有关负责人表示，从目前红人在微淘上发布信息的频率来看，粉丝的增量还有很大的空间，接下来微淘将会成为红人们运营内容的重要阵地。

最后，易万佳官方表示，淘宝新势力周主要是表达了新一代消费人群最为鲜明的心理诉求，个人的时尚审美观被放大，年轻消费群体的崛起正在挑起服装行业的新变革。无论是独立的红人或者是由专业化团队运作的红人，淘宝都希望他们可以在平台上树立鲜明的个人品牌，成为一个有更多衍生价值的IP。

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