浅析淘宝直通车关键词的分类和设置原理
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易万佳淘宝店铺转让浅析淘宝直通车关键词的分类和设置原理。对于不会选择词的卖家来说,开始选词很纠结,现在可以按照系统标的词进行选择,很容易把计划开起来,前提是宝贝要有一定的竞争优势,要有突出的卖点,迎合消费者需求才可以。
关键词的4大类型:热搜词、买家习惯词、精准属性组合词、优质组合词。1、热门搜索词也就是核心词、热门词。这样的词特点是流量大、展现多,竞争比较大,同行出价比较猛烈,尤其是利润高的,根据流量价值来提高自己的展位。2、买家习惯词一般是客户根据自己的购买意向来搜素的词。3、精准属性组合词,这类词通常说的是精准长尾词,比较精准的描述宝贝的本质特点,突出宝贝的卖点。4、优质组合词从不同的角度考虑词相关中心和宝贝的关系,从而达到精准搜索的目的。
自己组合的词可以组合成特别精准的词,更高的转化来提升计划权重,接下来具体说一个比较常用且实用的办法。根据宝贝属性,对应填写宝贝的特点,此表格可以做标题也可以选择直通车。但是注意的事情是在发布宝贝的时候一定要准确,才能发挥词的效果,不然词的相关性会很菜。组合的词一般分3个段,比如A——B——C,不要太多,因为买家不会去搜索那么多的关键字,尤其是手机用户。一般词的数量不超过8个字最好,有的词精准也可以用9-10个字。组合的要根据自己实际情况来添加,有的词分数太低,展现很低或者是没有人去搜索等等,就不要添加。这些词可以通过一个工具来完成,比较简单直接,流量解析。分析一个词的展现数量,从行业平均点击率、行业平均转化率、地域分布等等这样更有效的提层计划里词的效果提高它的综合实力。
词选择好之后还有一个比较重要的事情就是设置匹配方式。易万佳天猫转让平台一般常用的是精准匹配、中心词匹配、广泛匹配,另外还有一个是智能匹配,这里主要说前三个。这个就是包含和被包含的关系,在流量方面广泛匹配>中心词匹配>精准匹配。在精准度上,精准匹配>中心词匹配>广泛匹配。在养词方面,中心词匹配>精准匹配>广泛匹配。在人群搜索方面,广泛匹配>精准匹配>中心词匹配。这些方面要灵活运用,提高计划的质量和效果。
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